皆さん、高田鳥場こと鹿毛康司・エステー特命宣伝部長の本『愛されるアイデアのつくり方』（WAVE出版）が発売されたのって知ってました？

私は送られてくるものだと思ってのんびりしていたのですが、いつまでたっても届く気配がないので、仕方なく自転車を飛ばして自腹で買ってきました！

これがその本です！

ドーン！

ドドーン！

自腹で買ったのをいいことに、床に寝そべってお菓子を食べながら読んでいたのですが、これが徐々に体育座りから正座へと移ってしまうほど背筋の伸びる熱い本でした！

お菓子の粉のついた指でページをめくったことを激しく後悔しました。部長、申し訳ありません！

肝心の中身ですが、エステーのCMをつくるにあたって部長が何を考え、どう動いたのかが、過去の体験などを交えながら語られています。

・「奇策」や「自由な発想」は明確な戦略があってこそ成り立つ

・「思考停止」を招く常識に縛られず、ゼロから自分の頭で考える

・「言葉」や「数字」だけでは本質はつかみとれない

・「ターゲット」や「消費者」ではなく、「ひと」に伝える

・やらない理由はヤマのように出てくるが、「だけど、やる」を信じる

このような随所に散りばめられた“鹿毛語録”に、広告に関わる人だけでなく、働く人なら誰もがうなずいてしまうはずです。

しかし思わず背筋が伸びるポイントは、こうした言葉が、「俺ってスゲーっしょ？」といった単なる成功物語として語られていないところにあると思います。

ひとつひとつの結論にたどり着くまでの、悩んだり格闘したりした過程を隠さずに明かす。そして、難しい言葉に頼らず真摯に語る。だからこそ、「できないんじゃなくて、やってないだけなんだな、がんばろう」と勇気をもらえるのです。

部長、かっこ良すぎますよ！

ただのヨイショになりそうなので、最後は部長が酔っぱらってカリスマWEBプランナーと手をつなぎながら歩いている写真で、かっこ良さを中和したいと思います。

「愛され本」よろしくね！

リハーサルを終えても、バタバタと忙しい時間は続きます。

お次は取材陣によるインタビュー。

西川さん、島谷さん、ミゲル、鳥場部長が福島での撮影、CMソングへの思いなどを真摯に語っていました。

「このCM、歌声を通じて、笑顔の連鎖が広がり、勇気を届けることができたらうれしいですね」(西川さん)

「目指していくのは、歌詞にあるような明るく、やさしい気持ちになれる場所だといいな、と願って歌っています」(島谷さん)

「力強くなること、友情を大切にすること、人に親切にすること、そんなことを歌詞から思い浮かべました」(ミゲル)

＞鳥場部長はこちらで思いをたっぷり語っています。

「T.M.H.R. 新CMをスタート」

http://www.st-sendenbu.com/tokage/

熱い思いが高まってきたところで、ついにライブスタート！

勝手に宣伝部員はモニター越しに応援

あいかわらずホットなステージが展開されるなか、ミゲルはというと、リラックスしながらも時々モニターに真剣なまなざしを送っていました。

「兄貴はトークもハンパないぜ…」

ライブ終盤、いよいよCM撮影が始まるということで、ミゲルとともにステージ脇へ移動しました。

緊張してるかと思えば、マネージャーのマルガリータさんと陽気に踊りだすミゲル。

本番直前、この表情。

何とも言えない敗北感を勝手に覚えました…。

そしてアンコール、勝手に会場へ突入したところ、まさに「チカラにかえて」を歌いだした西川さんのもとに島谷さんが！

一瞬、事態が飲み込めないようだった客席が、次第に大きな歓声に包まれていきます。続いてミゲルが登場すると、お客さんも完全に状況を把握したようで、再び大歓声があがりました。

力強い歌声に酔いしれ、勝手に撮影の成功を確信して悦に入ってしまいました。すると、西川さんがMCで高田鳥場部長を紹介するではありませんか！　スポットライトを浴び、歓声を浴びる部長…テンションが上がったのか客席を走り抜けていました。

最後はみんなで記念撮影

私も少しでも写り込もうと懸命にジャンプしました

こうして撮影は終了。

ステージの熱気をたっぷり堪能できる3分CMも公開されているので、3人が熱唱する姿を是非チェックしてみてください！

＞エステー宣伝部ドットコム

みなさん、お疲れ様でした！

4月16日から放送開始された消臭力新CM、

皆さんもうご覧になられたでしょうか。

今回も関係各位にご迷惑をおかけしつつも、勝手にCM撮影現場をウロついて参りましたよ！

まずはミゲルの入り待ち。

今回はテレビの取材クルーがスタンバイしていて、

ミゲルも登場するなりたくさんのテレビカメラに囲まれていました。

一緒になってカメラを向けているとマスコミ気分が高まります。

「おう、みんなお疲れちゃ〜ん」

あいにくこの日は午後から激しい風と雨に襲われ、電車の運行にも影響があったそうです。

嵐のステージとなりそうな予感が漂いはじめたころ、ミゲルの楽屋にテレビの取材カメラが突撃。便乗して楽屋に潜入してきました。

「注文が多いですねーw」と苦笑いしながらも、取材クルーの要望に応じて好物を紹介したり、歌の練習を披露したりするミゲル。イチゴが大好きとのことで、「ちょっと食べてるところ見たいな」と言われると、「みんなが食べれば僕も食べる」と周囲にイチゴを配る微笑ましい場面もありました。

いざ自分の番になると、いっせいにカメラが向けられました。

「大げさにしないでよ〜」と言いながらも、たっぷり間をとって劇的なイチゴの食べ方を披露するミゲル。

続いて西川さん、島谷さん、ミゲルが集合し、3人でスチール撮影。

笑顔の絶えない和やかな撮影でしたが、そのキーマンはやはり西川兄貴です。ミゲルに何やらバカバカしいポルトガル語を調べて話しかけたり、島谷さんをからかったりと、ムードづくりもプロ。また、島谷さんも大変気さくな方で、撮影の合間、ミゲルにちょっとしたポルトガル語をたずねていました。いいなぁミゲル、ステキなお姉さんまでできて。

スタッフ楽屋で待機中、ずっと下を向いたままメールを見ているフリを続けた自分を多いに反省しました。。。

ミゲルもすっかり西川さんを兄貴と慕っているよう

その様子を微笑ましく眺める高田鳥場部長。

どちらが世を忍ぶ仮の姿なのでしょうか。

スチール撮影の次はリハーサル。

相変わらず学校のクラスメートのようなノリの3人でしたが、歌い始めると一瞬にしてシンガーの表情になるんだからズルい！

歌は文句なし！

ミゲルはすでに本気モード!?

ステージの出入りや照明を念入りに確認、調整したところでリハーサルも終了。いよいよライブ本番が近づきます…。

おまけ。

テレビクルーに囲み取材を受ける鳥場部長。

完全に“ドヤ顔”でした。

4月4日にミゲル様のスペシャル・アルバム『チカラにかえて』がリリースされました！　この日、新譜の発売に合わせてミゲル様がラゾーナ川崎に降臨するということで、ゲルミも当然のように勝手に楽屋に潜入☆

早速ミゲル様登場！　日本語もだいぶ覚えたようで、ミーティング中に「マズハツバサヲクダサイ、キイテクダサーイ！」と曲紹介を披露していました。

「本番でやろう！」と盛り上がるスタッフの方に対し、

「マジで!?」とビビるリアクションもチャーミング

一方、会場まわりはイベント開始の1時間くらい前からざわついていました。「消臭力見たーい！」「え、ミゲルくん来るの!?」「ここで待ってる？」といった声がチラホラ。さすがはミゲル様、老若男女のハートをしっかりつかんでいるようです。

そうこうしているうちに、イベントはスタート。

「ギャー!!!!」というゲルミの叫びも

お客さんの歓声にかき消されましたよ

ちょっとしたトークと撮影の後、

いよいよ川崎の地に天使の歌声が響きます。

ハードスケジュールでお疲れにもかかわらず、

ステージに立つと元気いっぱいのミゲル様。

「翼をください」と新曲「チカラにかえて」を歌い、最後は「消臭力のうた」へ。お客さんも一緒に「ラーラーララー♪」の大合唱。この一体感にテンションが上がったのか、ラストに「もう一度！」とみんなにマイクを向けるミゲル様。これがアドリブっていうんだから…見る度に驚かされます。

客席のテンションに「スバラシイ！　アリガトウ！」と

ミゲル様も大感激

終演後はCD購入者とのハイタッチ会が開かれました。ここでミゲル様は待機場所から抜け出し、列に並ぶ小さな子どもたちと握手するというサービスを！

さすが、妹思いのお兄ちゃんです(*^^*)

こうしてイベントは終了。ミゲル様は一仕事終えた開放感からか、持ち前のイタズラっ子ぶりを発揮。関係者通路からフロアを歩くお客さんに「消臭力〜♪」と歌いかけていました（笑）。

今日のおまけ。

楽屋でラゾーナ川崎のナゾーラ総理と記念撮影。

「実は高田鳥場部長なのでは？」と探りを入れるミゲル様。

4月1日に開催された「第２４回桜橋花まつり」で

ミゲル様が少女演歌歌手・さくらまやちゃんとコラボ！

ということで、例のごとく勝手にミゲル様を

追いかけ回してきました(*^^*)

セキュリティをかいくぐってステージ裏に潜入すると、

そこには同い年であるまやちゃんのパフォーマンスを

じっと見つめるミゲル様が！

熱い視線…ジェラス！

やがて「消臭力のうた」のイントロとともに

ミゲル様がステージへ登場！

年齢層お高めのお客さんたちも歓迎ムードでした(^o^)／

スカイツリーを見据えながら相変わらずの美声を披露。

続いてミゲル様とまやちゃんがデュエットで

「翼をください」と「学園天国」を熱唱。

若き実力派同士、パワフルな歌声をぶつけあっていました。

見つめ合う二人！

悔しいけど、最高に輝いてるわ(T_T)

恒例になりつつある（？）手品ショーをはさみ、

最後は再びソロで新曲「チカラにかえて」を歌って

ミゲル様の出演は終了。

ステージ裏に戻ると、子どもたちに囲まれるミゲル様。

恥ずかしそうにモジモジしながらあめ玉を差し出す小さな女の子や、

「今日手ぇ洗わない！」と握手に大興奮するティーン女の子など、

乙女のハートを打ち抜きまくっていました。

罪なヒト…♡

また、この日はたくさんの取材陣も訪れていて、

ツリーをバックに記念撮影の後、

囲み取材に二人で応じていました。

ヒューヒュー！

お互いの歌についてなどの質問が飛び交う。

ミゲル様がまやちゃんのコブシを「スバラシイ！」と

日本語で褒め讃えると、まやちゃんはミゲル様の歌を

「リードしてくれて歌いやすかったです」とオトナなコメント。

「ミゲル様と同じステージに立つには歌声を磨くしかない…」と、

桜の咲き始めた川沿いの道をトボトボ歩きながら

静かに決意するゲルミでした。

「もう3月かよ…」が口癖の宣伝部員Aです。

月日が経つのは早いですねまったく！

そんな3月の開幕にと、エステーが長年主催しているミュージカル『赤毛のアン』の新キャスト発表会があると聞いて、さっそく潜入取材をしてまいりました〜。

会場は「ラフォーレ原宿」のホールということで、自分史上最もオシャレなカーディガンを着て現場に向かうと…テレビカメラ15台、取材者約150人という盛況ぶり！（数字はすべて目算です＼(^o^)／）

そんな中、壇上には新しいアン役の神田沙也加さん、そしてダイアナ役の高橋愛さんが登場！さらにさらに、その後ろから、この公演のプロデューサーを務める我らが高田鳥場部長もひょっこり登場！

で、ナント!!!

なぜかミゲルからのサプライズムービーで幕開けです。おなじみ「ラ〜ラ〜ララ〜」の歌に、最後が役名にちなんだ「アン〜ダイアナ〜♪」になっているという粋な演出！

いや〜神妙だった会場が一発で和みました。

こないだお会いしたときは、壇上で『赤毛のアン』に対する熱い想いを語るぜ！　と意気込んでいた鳥場部長ですが、今日は朝から口を開けば「神田さんと高橋さん、マジでかわいいな」しか言いません。どうも様子がおかしいなと思っていたら、案の定…

神田さんと高橋さんを前に、照れまくり緊張しまくりの部長。なぜか終始猫背だったし、「ミゲルくんと一緒に歌いたい！」と言ってくれた神田さんと高橋さんに対し、「3人でミニモニやりましょう！」と軽く古いことを言い出す始末…。いやあ、プロデューサーという立場にも関わらず、ここまでガチで女優さんに照れている部長に“永遠の少年”を見たような気がします！

実際のミュージカルで着用する衣装をふたりに渡すという大役を終えるや否や、勝手に壇上から降りて写真撮影を始める鳥場部長。

カシャカシャカシャ！

かなり連射していたのを見逃しませんでした…。

ここは負けていられない！　と危機感を募らせた自分も、おふたりの撮影タイムの際、マスコミの人のマネをして「目線くださ〜い」的な感じで手を挙げたら、ナント神田さんと高橋さんがこっちを向いてくれましたよ！　しかもスカートひらり的な感じで！　これはもう、実家の妹に自慢するっきゃない！

そもそもこのミュージカルは、エステーが1998年から行っている「CSR活動」のひとつで、「人々を元気づけるミュージカルというものを応援していこう！」というコンセプトが根っこにあります。日本全国からキャスト候補者を集い、2万人の観客をすべて無料で招待するという他に例のないイベント。ホント、エステーがウルトラスーパー大マジで取り組んでいる活動なのです！

そこにかける熱すぎる想いは、部長が「ガジェット通信」のコラムで語っております。【企業のCSR活動に芸能人が絡んだ場合のセコい関係者に喝！】と、スポンサー企業としての心得まで語っているので、ぜひご参照ください！

なのに！

それなのに！

鳥場部長「おい、勝手に宣伝部員！　見ろ！　高橋さんから一緒に写真撮りましょうって言われちゃったぞ！　いいだろ！」

などと、高橋さんとの2ショットをどや顔で自慢！

さらにまわりのスタッフにも自慢！

そして最後にカッコよすぎる名言！

「俺、今日好きな人がふたりもできちゃったよ。恋する男は忙しいぜ！」

部長の思春期はまだまだ終わりそうにありません…。

ヒットCMを作って賞までもらった偉い人なのに、こんなキュートな“どや顔”する人、初めて見ましたよ！

「何本あるの？」ってくらい新作が続々公開されている

エステーCM「思い出の会」シリーズ。

それもだいぶ出そろってきたところなので、

あの奇妙なCMはどんな風につくられていたのか

撮影レポートをお送りしたいと思います！

まず撮影現場に現れたのは、プロサックス奏者の吉田治さん。

宣伝部サイトをご覧の方ならご存知でしょうが、

高田鳥場部長の高校の後輩にあたる方なのです。

タキシード姿で颯爽と登場したにもかかわらず、

その上に謎の「エステーハッピ」をはおらされていました…。

違和感を隠せない様子でしたが、そのままステージで演奏開始。

エステーCMメロディをスイートかつエモーショナルに

アレンジした演奏は、生で聴くとムダにゴージャスでした！

着ているうちになんとなくなじんでくるから不思議。

徐々に自分のものにしてしまうあたり、

さすがプロのミュージシャンです！

演奏シーンを撮り終えたところで応援団長役の男性が登場。

この方も実は吉田さんの同級生。

「謎の応援団長」という不思議な役柄に説得力を与えられる

タレントさんがなかなか見つからなかったところ、

部長のお眼鏡にかない白羽の矢が立ったシンデレラ会社員なのです！

同級生が夢の共演

この応援団長さんが素晴らしい活躍を見せてくれました。

ステージにあがっても臆することなく、

「サン、ハイ！」と力強いかけ声で最初のシーンは一発オッケー！

演出する監督も「こんなにカンのいい人はなかなかいませんよ」と

脅威の新人に太鼓判を押していました。

脅威の新人を演出する監督

やがて、エキストラの方々が集まり、全体の撮影に。

みんなのメロディがうまくそろわず苦戦していたところ、

吉田さんが撮影を終えたにもかかわらずコーラス指導を

買って出てくれました。男気あふれる吉田さんの指導のおかげで

コーラスが徐々にまとまっていきます。

そして撮影も終わりさしかかったころ、まさかのサプライズが！

鳥場部長が「君らも一緒に盛り上げてこい！」とスタッフ数人を

エキストラの集団に送り込んでいくではありませんか。

私も言われるがままエキストラに参加し、

突然のCMデビューを飾ってしまったのです！

こうして一日がかりの撮影は無事終了。

後日、ドキドキしながら完成した映像を確認してみると…

私の指先らしき部分がうっすら見切れていました。

それでもCMデビューに変わりはありません。

親兄弟に胸を張って自慢したいと思います！

（おまけ）

緊張する宣伝部員を面白がって鳥場部長が撮影した写真。

前衛的すぎます…。

今日の朝日新聞『ひと』のコーナーに

我らが高田鳥場部長こと、鹿毛さんが登場！

というニュースをさっき部長のツイートで知って

あわてて新聞を買って読みました。

なんでしょうね、このうれしそうな顔は。

内容は、部長のツイートにもあるように、

ミゲルの消臭力CMと、そこに至るまでの部長のバックボーンについて

簡潔にまとめてあり、とても勉強になりました。

しかし、今回の内容に納得いかない点もあります。

なぜ「勝手にエステー宣伝部」が登場してこないのか！

我々は以前、ウキウキした部長にこんなようなことを言われました。

「今度、朝日新聞に取材されちゃうんだよね〜、あ、お前らのことも言っといてやろうか？」

この言葉に胸をときめかせた我々は、

取材に備えておしゃれをし、

賢くなろうと本を読み、

部長にも過剰にお世辞を使うなど、

心の準備をしていたのです。

それなのに…あんまりじゃないですか！

準備しとくんで、次はよろしくお願いしますよ！

今日は久々にエステー宣伝会議に参加させていただきました。

今後の展開やビジョンについて、うんうんとわかったような

顔をしてうなずいていたのですが、とんだ地雷を踏むことに…。

（勝）「そういえば鳥場部長、なんか抗議するとかつぶやいてませんでした？」

（鳥）「…」

（勝）「なんすか〜、教えてくださいよ〜」

（鳥）「いや、それはいいから（怒）」

（勝）「あ、すいません…」

以降しばらく、黙ってメモをとるに終始。

余計なことに口をはさむんじゃなかった…とんだとばっちりですよ。

どうしたもんかと考えこんでいたところ、

ヘコむ我々を見てニヤニヤしていた

PRプランナーの中川淳一郎さんが

「怒られたって、勝手に宣伝部で書いちゃえば？ウヒヒ」

なんて言うので、イチかバチかお伺いをたててみることに。

（勝）「じゃあ、（書きますけど）いいですか？」

（鳥）「勝手にしろ！」

ということで、「勝手にしろ！」の意味はあまり深く考えず、

勝手に書いちゃいました。

いや〜、勝手にやるのもラクじゃないっすね。

勝手に宣伝部員Bです。

なかなかエンジンのかからないポンコツ宣伝部員ですが、

1月10日に阿佐ヶ谷ロフトAで催された「エステーCMナイト」は

さすがに行かなくては！ということでお酒を飲みに行ってきました。

このイベントは、高田鳥場エステー特命宣伝部長が

編集者の中川淳一郎さんをパートナーに、過去10年ほどの

エステーCMについてその制作秘話を語るというもの。

ミゲルによる開会宣言映像に始まり、

冒頭から熱いトークと秘蔵映像の連続！おもしろいけど疲れるわ！

それにしても、どのCMも想像以上に意図や志がつまってるんですね。

共通するのは、

「予算不足を言い訳にすんな！頭しぼれば勝てるんじゃい！」

という下克上なスタンス。

その結果、

タレントに頼りすぎない企画／シリーズ広告、謝罪広告などの仕掛け／高田鳥場なるキャラクター／既存の広告流儀にとらわれないチームでの制作体制

こうした限られた予算の中で効果的にアピールするための秘策が

生まれてきたというわけです。

その一方で、一流の格闘スタントを用意したり、海外まで撮影に行ったりと、バカバカしいCMをきっちりバカバカしく作るための予算や労力は惜しまない。

チクショー、なんだかすごくカッコイイじゃないか。

しかし、何よりカッコよかったのは、ずっとおしっこをガマンしながら時間ギリギリまでトークを続け、終演後も集まってきたお客さんひとりひとりとお話していた高田鳥場部長でした。

最後のほう顔が青白くなってきていましたが、男子たるもの

そのくらいガマンせねばならんのですね、勉強になりました！

（余談）

イベント会場では、調子こいて学生のお客さんにサインしました。

学生あがりの分際で勝手にすみません。

が、これに味をしめて今後も下克上目指していきたいと思います。