きっかけは、CMプランナーのこんなアイデアでした。
「…みんなが『自動でシュパッと』する消臭プラグを見てびっくり、大喜びしてるんですよ。ほら、昭和初期に初めてテレビがやってきて、街角に黒山の人だかりができてる、あの熱い感じ…」

「うんうん、いいねぇ」とクリエイティブディレクター。「だったら、踊りだしちゃえば?」
“楽しすぎて、踊るしかない! ”――――CMの方向性は決まりました。
「どうせやるなら、今まで誰も見たことのないダンスシーンにしたいよね?」 そこで、世界中の映画、CM映像含め、過去のあらゆるダンスシーンを調べあげ、新しい切り口探しが始まりました。

数日後の制作会議。「♪時間がくるたび　シュパッと消臭〜」ゴキゲンな80年代風ダンスミュージック(消臭プラグCMシリーズでおなじみのロジック奥村柾彦さんが担当)に合わせ、CM界振り付けの第一人者西田一生さんが数パターンのダンス案を制作スタッフに披露します。

「うーん」。OKが出ません。「何か、違うな。簡単そうなんだけど、やってみるとプロでも難しい、そういうのが欲しいんだよね」と演出の岩井克之監督。「頭に焼きつく踊りがいいな。しかも、商品の特長をバッチリ表現してなくちゃ」とクリエイティブディレクター。
制作陣の無理難題なリクエストを一手に引き受け、西田さんはその場で次々とダンスに変化をつけていきます。
それから数時間後。日付けが変わる頃、「シュパッと」で両手首を合わせてパッと開く、あの印象的な振りが!
「それ、それだよ!」
その瞬間、笑顔になった西田さんの額からドッと吹き出す汗。「いやぁ、おかげさまで新しい分野のダンスができました」とほっとした様子でした。

一見簡単そうで、難易度の高い消臭ダンスは、こうして生まれたのです。