過去のこぼれ話|エステーQ 事務員兼編集長 高田鳥場だより

エステーQ

高田鳥場だより

2008.3.6
消臭力のCM こぼれ話

最近、子供たちから、葉書をもらったりするんですよね。(うれしい)
『消臭力、歌ってます』だとか『殿さまシリーズ大好き』なんてメッセージが。
そして、必ず最後に『返事ください』と書いてある。(笑)

みんなに、しっかりと返事書きたいけど、なかなかその時間がなくてすみません。子供たちの手紙は、本当に純で、とてもうれしくて、自分の机の中に、宝ものとして、保管しています。

今日は先日、ある小学生にご返信させてもらったものを、ちょっとだけ公開します。

はじめまして。○○君。

エステーでコマーシャルをつくっているトカゲといいます。エステーのすべての広告をやっている学級委員みたいな仕事をしています。

広告という仕事は、エステーで売っている商品をみんなに紹介する仕事です。そしてみんなに、その良さを知ってもらって、買ってもらって喜んでもらうための仕事です。

トイレの消臭力のコマーシャルを気にいってくれてありがとう!
歌ってくれているお友達にもよろしくいってください。

「ありがとう。みんな。」

コマーシャルは、たった15秒で、その良さを伝えなければなりません。「ぴよぴよ。エステー」の最後の部分が1.5秒だから、実は13.5秒しかないのですが。

さて、○○君には、好きな女の子いますか?
私、ことトカゲは、小学5年生の時、Tさんという女の子が大好きでした。でも、勇気がなかったから、そのことを打ち明けられなかったけれど。(笑)

もしも、○○君が、その女の子に、振り向いてもらって、そして○○君のことを『ちょっと良く思われたい』と思ったらどうします?

そして、そのチャンスが15秒しかないとしたら。。。。

15秒で、○○君の良いところを伝えて、そして好きになってもらうには。きっと、その女の子のまわりには、素敵な男の子(ライバル)もいるでしょう。そんな中で、○○君の良さをその女の子に、たった15秒で伝える!!

むずかしいですよね。

まずは、その女の子が、どんな生活をしていて、どういう男の子が好きなのかを調べる必要があります。時間をかけて、じっくり調べます。

次に、○○君が、ライバルの男の子とどこが違うのかをじっくり、みつめて考えてみます。ある時は、
足が速い?勉強できる?趣味があう?話がおもしろい?なんでも良いのです。ウソはいけません。○○君には、ぜったいに、人とは違う『何か』があるはずです。そして、最初に調べたその女の子の『調べたこと』とを考えて、

15秒で何をいったら良いのか、たくさん考えます。
10個も20個も、30個も40個も、いやいや100個も200個も、たくさん
『どう言ったらよいのか考えます』

そして、
これだ!

と思うものをひとつ決めて、それを15秒で伝えます。
いっぱい考えた中から、ひとつだけ選ぶのです。
あれも言いたいこれも言いたいはできません。なぜなら15秒しかないからです。
わかってくれました?それがコマーシャルをつくるときの『やりかたです』

(中略)

消臭力の歌のCMも、1ヶ月も2ヶ月も考えました。100以上のコマーシャルのアイデアをみんなで考えました。

例えば

「ジェットコースターにトイレがおいてあって、ものすごいスピードのジェットコースターの中で、トイレに座っている。手には、消臭力」

これは、おもしろいよね、だとか、とにかくたくさん考えました。好きな女の子に好きになってもらうために、努力しました。そして、やっとのことでこれはいける!!これだったら、たくさんのCMの中で、覚えてくれると選んだのが、このCMです。大きなトイレにたくさんの外人さんが、とてもかっこよく歌をうたっている。

(中略)

ちゃんと撮影するために、りっぱなカメラも使います。とても値段の高いフィルムというものも使います。その撮影をするためには、明かりも必要です。ちゃんとした撮影をするためには、ちゃんとした明かりが必要です。大きなトラック2台分にもなる、いろいろな機械を借りてきました。作曲家にも、撮影の日には、来てもらって歌い方を指導してもらいました。

そして、この『撮影』をおこなうための「リーダー」が監督です。映画をとるときも、コマーシャルをとるときも、リーダーが必要です。みんなが、あーだ、こーだ、これが良い、それは悪い、といっていると、撮影できないので、たったひとりのプロに、その仕事をたくすのです。

朝の8時から夜の10時まで、何度も何度も、一番いい、と思う映像がとれるように、一番よい、と思う歌い方になるように、繰り返し繰り返し、何度も、やりました。そしてその中から、もっとも良いところだけを選び出して、あのCMをつくりました。

編集室という、映像をつくるりっぱな機械のあるところで、1週間かけて、ていねいに、ていねいに、何度もやりなおして、色の調整をしたり、びみょうな音をつけたり、たしたり、文字をいれたり、文字を動かしたり。

そうしてできあがったのが、○○君が好きになってくれた消臭力のコマーシャルです。

(中略)

4ヶ月かけて、この15秒をつくりました。

このコマーシャルにかかわった人は

100人以上はいます。
調査をするプロ。考えるプロ。準備をするプロ。撮影をするプロ。編集するプロ。

(中略)

今回のように○○君からおはがきをもらって、本当にうれしかったです。

○○君は、おとなになると仕事をします。
そのために、学校の勉強をたくさんしてください。好きな授業も嫌いな授業も。いっぱいしてください。そして、いっぱいお友達をつくってください。

コマーシャルづくりに限らず、不思議なことに、小学生や中学生の時に勉強したこと、知りあえた友達によって、将来、すてきな仕事をして、すてきなことが、できるような気がする。

がんばってね。ありがとう。

2008.2.4
南さんとニュージーランド。楽しかった。

今日から、新CM「FRESH‐UP」のスタートです。
エステーが新しく発売する食洗機の洗剤の広告。
洗剤のCMって、なんとなくどこか、「それっぽい」CMが多い中で、
どうやったらエステーらしいものになるのかなあ。
たどりついた答えは、「森の中」「イケメンの男」「嵐」「主婦」。
真冬の日本では撮影できないので、ニュージーランドに行ってきました。

いつもは、海外ロケの時はスタッフだけで行くのですが、
今回は、主婦役の南さんという美人の出演者も一緒です。
とても綺麗な女の人が、いつも一緒だったので、
私ことトカゲは、とても嬉しかった。
今日、その南さんから電話がありました。
「今日からCMスタートですよね。私のブログに紹介してもいいですか?」
「どうぞ、どうぞ。」
みなさんも南さんのブログ、のぞいてみてください。

殿様CMを作ったスタッフが、また新しい世界を作りました。

追伸
NZでトカゲのお世話をしてくれたカツさん、本当にありがとう。

2008.1.7
あけましておめでとうございます。

ペンネーム、トカゲです。

きのう、髪を切りました。『若者ふうに、空気いれて、ワックスでかっこよくトライして』
とのリクエストに、いつも付き合ってくれる店長のサカモトさん。ありがとう。

さて、いよいよ今日1月7日から始まった『放浪記』。
森光子さんの放浪記。
エステーは、この日本の文化のご支援をさせてもらっています。

森光子さんって、実際にお会いすると
(お近くで拝見するというのが正しい)
とても、キュートな方です。

そして、品格ということばでは言い表せないほどの品格のある、
歴史に登場するような方だと思いました。

私たちの社長が、舞台の前に楽屋で、ご挨拶させてもらって
そのあとに客席に向かう社長のうしろ姿に、

森光子さんは、
『いってらっしゃいませ』
と、つぶやくように、お見送りをされる。

その言葉は、私たちの社長には、
きっと届いていないんだけど、
『人に感謝をする』というお心は、ちゃんと伝わっているんですよねえ。

(その楽屋への案内役として、森光子さんの後に立っていたトカゲには、
実際に、その声が、しっかりと聞こえたのですが。)

素敵です。

本当にしびれます。

あーこんな人になりたいなあ。
本当にそう思ったのですが、なれるわけがありません。

『手をたたいていただけるお客様』
『放浪記を愛してくださっているお客様』
『私たち役者を信頼して迎えていただけるお客様』

普通の会話に、
こんな「お客様をおもう気持ち」の言葉が、ぽんぽん出てくる。

すごいなあ。

エステーが協賛をさせてもらっている関係で、そんな素敵な体験をしています。

今年のエステー宣伝部ドットコムのプレゼントでは、
そんな、素敵な出会いを皆様にも体験していただきたくて
『放浪記』のチケットを10組20名様にプレゼントいたします。

さてさて、CMの話をさせていただきます。

2007年は、特に後半は、殿様のCMを喜んでいただいて、
ありがとうございました。

12月のCM好感度調査(生活雑貨の部門)を発表します。
生活雑貨部門(12月に249CMが放映された中で)
2位 消臭力の『SONG FOR TOILET』 篇
4位、8位、9位、10位に、様々な消臭プラグのCMがランクイン。

なんと、ベスト10にエステーのCMが5つもランクインしたのです。
エステー初!

ほとんど月9でしか放送していない『殿様の消臭プラグ』の様々なCMが、
ランクインしていることに、感無量です。

多くのみなさんに、感謝します。

そして。

殿様の今井さーーん!
岩井監督~、西嶋さーん。前島さーん。北野さーん。。。。
全ての制作スタッフに感謝します。

2007.11.19
上海、炭極拳、ジェニーちゃん。

このCM、みんなで考えました。どうしてもエステーの脱臭炭のCMづくりに参加したいといって、いろんな人が参加してこのCMは作られました。昨年もそうだったけど、今年も1000案にのぼる企画案が出されて、その中から選んだ1作品です。

『雨は降らないんですよ。この時期の上海は』と自身満々で断言していたY広告のNさんでしたが、撮影予定日には、ちゃんと雨が降ったじゃないかあ! (予備の日があってよかった)

今回は、中国の子供たちがたくさん出演したのですが、2週間かけて練習をしてくれています。太極拳の先生は、『りっぱな炭極拳』を産み出し、それを見事に指導してくれたのでした。そして、そのオーデションから、その練習までをコーディネートしてくれたのが現地の制作会社(コーディネート会社)の人たち。すばらしいのが、その子供たちと一生懸命仲良くなってくれている。この仲の良さがあったから、あの映像の笑顔が生まれたんだよね。海外にはね、いろいろと撮影準備から当日までいろんなことをやってくれる会社があるのですが、今回の上海チームは特にすばらしかったなあ。

それと、私ことトカゲにジェニーちゃんというとても素敵で優しい通訳さんが滞在中ずっといてくれました。ジェニーちゃんは、日本にきたことない中国の人ですが、とても日本語がうまいのです。中国の人だから、いろいろ中国のことを教えてくれました。

CM見てください。映像には、そういう『雰囲気の良さ』が映るんですよね。 メイキング見てください。そんな人たちの仕事ぶりを、いっぱい入れました。 太極拳の先生たちありがとうございます。 子供たち、ありがとう。 全てのスタッフさん、ありがとう。

そしてジェニーちゃあ~ん。  (^з^)-☆Chu!!

2007.10.30
平和

殿様のCMが毎回変わっていることに、ようやく気づかれた方がいます。
『平和』ですねー。

消臭プラグのCMを見て癒されている人がいます。
『平和』ですねー。

この消臭プラグCMの岩井監督は、『平和』をテーマに撮影されました。
『平和』ですねー。

月9でたった1回しか放送していない『消臭プラグ サラリーマン篇』が、CM好感度調査の生活雑貨部門で第4位にランクされました!すごい!(ちなみに1位はTSUBAKIでした)並みいる有名企業さん、有名人さん、相当回数の放送のCMの中で、たった1回の放送でランクインするなんて。本当に、応援してくれているみなさんのお陰です。こんなCMを応援してくれる人たちがいるなんて、本当、
『平和』ですねー。

こんな『平和』な世の中に、またひとつ『平和』なCMを打ち出したく!。トカゲこと私は、その撮影のために上海にいってまいります。今日の夜7時の便でいってまいります。エコノミーです。
『平和』ですねー。

2007.10.19
月9 25%だって。

その昔、殿に仕える可憐な女性のように、殿を見守っていただいて本当にありがとうございます。月9は視聴率25%ではじまりました。そして消臭プラグCM、いや殿CMのことに注目していただき、ありがとうございます。さっそくネットの世界で、みなさまと「心の会話」をしてまいりました。

本当はね、「そこまではやりすぎ!現代の殿なんて見たくない!殿を返せ!」なんてご意見もあるかなあと思ったら、皆様ほんとうに懐が深いですねえ、そこまで喜んでいただけるとは。正直、私ことトカゲはうれしゅうございます。

毎週 新作をアップすると同時に、その解説?もつけています。余計なものかもしれませんが、見ていただいたら、うれしゅうございます。

みなさーん! しかし、消臭プラグ、使ってない人は買って!買って!こんなにCMいっぱいつくったから、商品売れないと社内的に・・・・辛いよお。

2007.10.12
殿様11話 凝りもせず、またまたやります。

「10月15日、月9ガリレオ」にてスタート
みなさま!おまたせしました。遂に皆様のリクエストにお応えして、「連続殿様CM11話」を放送します。月9にて毎週、新作を発表していきます。その時間に家にいないかたは、ぜひ録画の準備をお願いします。1回ずつしか放送しないですよぉ。あーもったいない。
(一部は「奇跡体験!アンビリバボー」や日本テレビの「スッキリ!!」でも放送したりもします。)

この秋のフジテレビ系列月9は「ガリレオ」。福山雅治さんが主演です。記者会見で拝見いたしましたが、それは同じ人間とは思えないほど、かっこ良い。くやしい。

そして!われらが殿様の今井さんも、かっこよいぞ!今回は、殿様が消臭プラグを普及させようと現代にやってきます。第一回目は「サラリーマン」第2回目は球児、第3回目は・・・。

次々と変わる殿の人生。いったい殿は、どうやって現代にやってきたのかはさておいて。殿は、現代に来るたびに自分の職業が変わるのを、知っているのか知らぬのか。そんなことはさておき。楽しんでください。ある時は笑い、ある時は涙してください。

殿である今井さんは、今回の企画を快く引き受けてくれました。おもしろがってくれました。

私ことトカゲ「今井さん、こんなCMでちゃったら、役者人生終わるかもしれませんよね」今井さん「ははは。どっちに転びますかね」(笑)

本当に今井さんは素敵な役者さんです。そして、このCMをとってくれた制作陣もすごかった。さてさて、とにかく、放送にこぎつけました。みなさーん、どうぞ、ご自分のブログにご感想書いてください。私ことトカゲは、ちょこちょこおじゃましては、また、このコーナーでお話したいと思います。

2007.09.07
発表。

CM総合研究所さんの調査では、
なんと「社名変更のCM」が日本のCMの中で好感度第5位にランクインしてしまいました。数千種類のCMが流れている中の5位だから、相当すごい!と自慢してもいいですか、トカゲこと私は。

それに消臭力のCMも総合で16位くらいにはいっていました。CM総合研究所さんでは、TOP20位を別格扱いで『超ランク』と呼ばれています。『超ランク』に2作品が同時にランクインしたのは、エステー化学はじまって以来!!

いや、エステーはじまって以来。いや正確には、エステー化学時代とエステー時代を合わせても初めての快挙。いや、エステー化学工業、エステー化学、エステー時代を合わせても・・・。

『すみません。領収書ください。エステーです。えすてえ。』

そして店員さんは『エステーナ様』と書いてくれました。その最後の『ナ』はなんだろうと思ったけど、面白いのでそのまま持って帰りました。

私は、よくネットサーフィンしています。いろんなとこで、このCMを話題にしていただいて、ありがとうございます。そして皆様の「つっこみどころ」は本当に面白い。要約すると「つっこみどころ」は次の通りでした。

(1) 『どーん』が新社名か!
(2) あの子供は会長の親戚か!
(3) 社長は出たがり屋か!
(4) 社名変更の意味がわからない!
(5) 「エステー」じゃ、語呂が悪い!
(6) 『エステー化学』に愛着があったのに!

個人的に、トカゲこと私が独断でコメントします。

(1) 新社名が『どーん』に聞こえた方は、ぜひ、そのまま『どーん』で覚えてください。ただし、言葉に出したり、書いたりする場合は、『エステー』という言葉に翻訳しないと通じません。

(2) あの子供は会長の親戚か? 
違います。オーデションで選んだので違うはずです。 違わなかったらどうしよう?
(3) 社長は出たがり屋か? 
恥ずかしがり屋です。消臭ポットの時は、営業副本部長だったので『支店長ズ』の一員として出てほしかったのですが、出演してくれませんでした。でも今は、社長になって、恥ずかしがりながらも時々、イベントなんかでリクエストしたら「どーん」とやってくれます。社長業では、まったく恥ずかし屋さんというより、しっかり屋さんです。厳しい時は、厳しいです。優しいときは、優しいです、私以外には。
(4) 「社名変更の意味がわからない」と思われた方へ。心からありがとうと言いたいです。そういうご関心、大歓迎。ぜひ、エステーが何ものなのか、研究してください。
(5) 語呂が悪い?慣れると癖になりますよ、これ。
(6) それと愛着があったので、社名を変えてほしくなかったという方へ。すみません、本当にご迷惑おかけします。新しい「エステー」に愛着を持っていただけるように、いろいろ頑張ります。

余談ですが、そういうご意見の方に限って、『エステー科学』と
お書きになっていたのが面白かったです。『科学』じゃなくて
『化学』だったんですよお、本当は。(笑)でも、もうこれからは、
『科学』だとか、いや『化学』が正しいとか。そんな「小さなこと
にこだわる」ことなく、「自動的」に「正しく」呼んでいただけます。

「エステー」

2007.08.01
化学がとれてエステー。

それは、消臭プラグの撮影の時でした。CMプランナーの西嶋さんは、デザイナー出身で、
エステーの社名のロゴマークなんかも、いろいろやってもらっていたのですが。

トカゲ 「社名変更のCMつくらなきゃなあ」
西嶋氏 「どんなのにします?」
トカゲ 「そりゃあ、化学がとれて、エステー、エステー。さ。なんか、みんな踊ってるのよ。
例のとおり、西嶋のへんな踊りつくってよね」
西嶋氏 「あーおもしろい。おもしろい。殿も夢乃ちゃんも、森三中さんも。」
トカゲ 「支店長ズも。。いや、役員ズかなあ」

それを聞いた岩井監督が「おもしろ!やろやろ!こうしてー。あーしてえ。なんてね。」
よこで前島プロデューサーと北野プロデューサーも「おもしろい。やりましょう!!」

「やろうやろう。」の焼肉たべながら、おもしろいの大合唱のうちに、いつのまにか企画ができてしまいました。
企画、博報堂クリエイティブ・ヴォックス+マザース+エステー。今日から、この『ありえないCM』が本当に世の中に流れてしまいます。みんなありがとう。

そして、みなさま、エステーを今後ともよろしくお願いします。

2007.07.17
中西夢乃ちゃんへの手紙

今日、久しぶりに中西夢乃ちゃんに会いました。イルカのCMでクイズを出したり、消臭ポットではエステーの支店長ズや森三中と踊ってくれた『あの紫ジャージの女の子』です。CMを見た人から、あの子は誰?どうしてあの子がいつも出てくるの?という質問を受けます。それは、トカゲが大好きだからです。あの、お顔。かわいいよね。それに、とっても礼儀正しいんだよ。

どうしていつも紫ジャージなの?というご質問も受けます。それは、絶対、誰がなんと言おうと夢乃ちゃんは、紫ジャージが似合うからです。今日も、紫ジャージを着てもらいました。でも夢乃ちゃんは、背が伸びていたので、その紫ジャージは新調されたものでした。

夢乃ちゃんには、そっくりな、そしてキュートな妹がいます。トカゲが『そっくりだね』というと夢乃ちゃんは、『ちょっと違う!』とむきになりました。でも、もしも背格好がいっしょなら、トカゲは間違うと思います。あまり、勝手にいろいろ書くと怒られそうですが、夢乃ちゃんのお母さんも、とても『キュート』なのです。 

ところで今日は、森三中さんもいらしたのですが、夢乃ちゃんと『体重』の話で盛り上がっていらっしゃいました。夢乃ちゃんも『おとしごろ』です。スタイルや体重が気になるようです。森三中さんは、とても夢乃ちゃんをかわいがってくれます。体重の話になっても、笑顔でかわいがってくれていました。

夢乃ちゃんに会うと、なんだか幸せな気持ちになれるのです。
だから、CMで夢乃ちゃんを見たら、みなさんも幸せな気持ちになってください。

幸せ娘=夢乃ちゃん、なのです。

2007.07.03
いろいろ報告

その1 ニューヨークフェスティバル(世界の3大広告祭)で、殿様のCMが入賞! えい! 入賞! すごい。でも誰だ?! 応募した奴は。しかし、入賞しちゃったのだあ。世界の殿様だあ!

その2 そんなら、「カンヌ広告祭も入賞するぞ」と制作陣数名とトカゲは、なんと6月下旬に南フランスのカンヌにいってきました。世界72カ国から5000人が集まっての広告祭。でも、賞には、まったくかすりませんでした。ただ、試写会では「消臭力」に拍手と笑いがおきたのです。 「じゅんこ&エリア」いろいろありがとうね。ふたりとも、本当に美人だよ!

その3 消臭ポットのCMの投票が終わり、けっこうびっくりしてます。1位が『砲丸投げ』とは。(ちなみに、観客の中に私ことトカゲが、非常に珍しいことに写っています。非常にめずらしい現象です。)私ことトカゲは、『ヘッドフォン』が1番好きでした。あのCMは都内で、たった1日で撮影しました。ホワイトデーだったので、森三中さんたちにお菓子をプレゼントしたら、お返しにとドラ焼きを買ってきてくれました。ちなみに、タレントさんと写真をとったりしないようにしているのですが、この日は、森三中さんといっしょに、4ショットしてしまいました。あの人たちは、本当に素敵な人類です。

その4 消臭力 いよいよ放映です。しかも新作2本。あのトイレの消臭力の歌は、いつも超B級を目指す福井さんが、一瞬にしてつくりあげたものです。CMの企画を説明した瞬間に下向いて、ククククと笑って。もうその時には、曲ができていたのです。彼は宇宙人です。で、もっとすごいのが、メイキングに流れる長編音楽。本当、このかたには困ってしまいます。なんて、アホな仕事をされるのでしょう。涙がでます。80年代の泣きのギター。そして、お部屋の消臭力のメイキング・ヴァージョンではサックスが心にしみるぜ。

その5 8月1日から「エステー化学」は「エステー」になります。おなじみのCM最後の『エステー ぴよぴよ』のところをつくりかえました。2ヶ月もかけて。関係者のみなさま、本当、ありがとうございました。8月1日は、とんでもないCMと同時に、『エステー ぴよぴよ』がデビューします。お楽しみに。

その6 ミュージカル『赤毛のアン』のチケットプレゼントが終了しました。応募総数は昨年を越えて、すごいことになっているようです。私も、全国いっしょに公演についていきます。ご来場されたおりは、『トカゲさん、いますか?』とお声をかけてください。

2007.05.07
エステー宣伝部員募集。今日で締め切り~。

相当な数のご応募していただき、まことにありがとうございます。
今日、5月7日で、宣伝部員募集は締め切りとなります。
ただし、『消臭ポットCM』のウェブ投票は、継続中ですので、よろしく。
あれ、1日で撮影したんですよ。フッフッフ。

さて、宣伝部員募集の話にもどって。
今回のご応募には、通常の履歴書と同時に「エッセイ」を課題にさせていただきました。
意地が悪いと思わないでくださいね。

本当にご応募したい人をお選びして、ちゃんとおひとり、おひとりお会いしたい。
そういう気持ちで、このエッセイを出させていただきました。
テーマは、『私とエステー宣伝部』....
むずかしい!!私は書けないなあ(笑)例えば、もしも、このエッセイに
大きな字で『は い り た い』とだけ書いてあったら、どうするだろう?
たぶん、1次審査は合格で、次の面接の時に、
『エッセイをちゃんと書き直してください』と言うと思うなあ、私ことトカゲは。
それでまた、エッセイを読ませてもらうことになるけど、少なくとも、私トカゲに会った上で、エッセイを書けるわけだから、有利に書けますよね。(笑)

先ほど、人事のところにいって、『どない?』と聞きに行くと、
『こんなんですわ~』とたくさんの封書のはいった
ダンボールを拝見しました。(実際には、関西弁ではありません)

みなさ~ん。この連休を使って書いていただいたんですね。(涙)
ちゃんと読みますよ。気持ちこめて。
ちなみに、私ことトカゲも、中途採用でエステーにはいっているので、みなさんの気持ち、よくわかります。早く結論だしてほしいですよね。
5月中旬の撮影やら、なにやらで、スケジュールが詰まっていますが、とにかく、昼飯の時間を割いてでも、深夜を使ってでも読ませていただきます。

そんなわけで、ご応募していただいた方に、1次審査の結果(なんて、ほんとうにえらそうですみません)をお送りするのに、しばし、お時間かかるかもしれませんが。

エッセイ出していただいた方すべてに、心から感謝申し上げます。

本日は、かなり、まじなトカゲ

2007.04.24
え?エステー宣伝部が、部員募集?

なんだか、エステー宣伝部員募集しているみたいだね。リクナビNEXTで。
ちなみに、このホームページでは一切、その受付はしていないので、よろしくお願いします。もしも、このホームページで問い合わせほかあったら、失格!になってしまうかも、です。(笑)

うわさでは、この募集、けっこう本気なようです。
いっしょに仕事をしている広告会社さんや、制作陣に、今回の募集の話をしたら、
『え?本当ですか?』 の次に、
『あ、年齢で駄目だ。』
って、応募するつもりかい!(笑)

ここで、いくつか皆様のご質問にお答えします。

Q  宣伝部にいると有名芸能人に会えるのですか?
A  ほとんどお会いすることはありません。
  1年で10回くらい、会うというよりも見るという感じでしょうか。
  それよりも、芸能事務所の普通の人と普通のことを話すことや、それよりも、
  TV局さんの普通の営業さんと話すことのほうが多く、それよりも、加齢臭ただよう
  広告会社の営業の人と毎日会っています。それよりも、同じ会社の社員と会っています。

Q  宣伝部は、編集やら何やらで夜も忙しくて寝られないのですか?
A  寝てます。寝るのが趣味の私は、いつも寝てます。

Q  宣伝部の給料はいいのですか?
A  エステー化学の給料体系です。
  しかも、仕事でお会いする広告会社さんや、TV局さんの給料は、
  一般的に良いほうなので、割り切れない気持ちになります。
  給料の質問はしないで!(ぷんぷん)

Q  宣伝部は、かっこ良いと思いますが、もてますか?
A  個人的に、私はもてますが、私以外は、全くもてません。本人次第です。

Q  宣伝部は社内でも花形だと思いますが?いかがでしょう?
A  くっくっくっく。(笑)苦っ苦っ苦っ苦っ苦。金使っていて、
  なにやってるんだ!とけっこう辛いプレッシャーがあります。それと、
  あまり、社内的には出世しない傾向がありそうです。いや、それは、私に問題があるのか。

Q  宣伝部の人は、いつも何を食べているのですか?
A  昨日は、近くの喫茶店で弁当ランチ。
  夜は、近くの○○○でビール2杯と枝豆と、カレイの焼き魚。

Q  宣伝部の人は、いろいろな情報をどんどん入手して、いろんなことを知っているのですか?
A  最近、TV見られません。困ったなあ。録画して、見てます。

本気で応募しようとしている人には、じゃまな情報になりました。

2007.03.12
エステー城あらわる。

先日、幕張メッセでドラックストアショーが開催され、10万人以上の来場がありました。なんとそこにエステー城が出現しました。消臭プラグで大活躍のあの殿様のお城です。

そこは、城下町風になっていて前掛けをした商人に扮した弊社社員がお客様を迎えるというもの。粋な商品紹介やクイズ大会、試供品配布など行い、メインステージは「消臭ポット支店長ズぷるぷるLIVE!」。中西夢乃さんをゲストに迎え、本物の支店長がぷるぷるダンスを披露し、お客様も一緒にステージに上がっていただき大盛況でした。エステーCMが皆様に喜んでいただいている実感が沸きました。感謝いたします。

また、ムシューダ新CMを初披露し、お子さんは口がアングリ、奥様は手をたたき、素敵なカップルはクス笑いでした。月9ドラマ「東京タワー」最終回(3月19日)にて放送いたします。お楽しみに。

そういえば、エステー城、ブースコンテストでなんと「大賞」いただきました。殿に代わって厚く御礼申し上げまつる。

2006.12.26
消臭プラグ殿様11話、
たくさんのご声援ありがとうございます。

とうとうフジTV月9「のだめ」終わっちゃいました。
みなさまのご声援のもと、消臭プラグの殿様CM全11話を放送完遂できました。
ありがとうございます。
グランドフィナーレでは殿こと今井さんの華麗なダンスをご披露させていただきました。

あの振り付けは今井さんご自身で考えてこられたもの。
監督も撮影直前に「今井さん、ダンスできてます?」と確認するくらいに「おまかせモード」だったのです。
いっしょに踊っていただいた役者さんも、出番の直前に20分くらいだったでしょうか?
モニターに写るレッスンビデオを見てもらいながら各自覚えてもらって。
それで、本番!というなんともライブな撮影だったのです。
(ちなみにあの名斬られ役の福本さんも、楽しそうに踊っていただきました!)

先日、今井さんにお会いしたら
「違った意味でのキャラがあのCMでたくさん出てきて。面白かったですよ」
って笑ってくれました。日常も素敵な殿です。

で、今日、発表します。
この11話CM。たくさんのご要望をいただき、

再放送決定いたしました。(笑)

フジTV月9ドラマ「東京タワー」枠にて、再度11話を放送することになりました。
1月8日スタートです。
ぜひ、捕獲のほどお願いします。
ラストチャンスだと思います。(笑)

良い年をお迎えください。
今年1年本当にありがとうございました。

2006.11.20
ネットの世界で殿様CM11話のことを書いていらっしゃるたくさんの方へ

11月なかばです。さむくなりましたね。

月9だけで放送中の「消臭プラグ」11話CM。みなさまに楽しんでいただいているようで、「よかった」。ほっ。この11話のことをブログで紹介していただいている方にすごく感謝しています。いろんな見方があるんだなあ。制作者も意識していないところで喜んでもらったりすると感激してしまいます。やっぱりCMって『創る人のものでなくて、見る人のものなんだよね』と、あたりまえのことを思い知らされ、ありがたい気持ちと暖かい気持ちになります。そこにコメントしたい自分をおさえながら、検索して発見しては、楽しませていただいています。

「教えて殿」の「消臭プラグ公式サイト」では、毎週1話ずつこのCMをアップしてきました。が、しかし、いろいろな事情があって、一挙に10話まで公開してしまうことに決定しました。毎週1話ずつCMが増えることを楽しみにしていたかたには、「おいおい、急に全部見せないでよ!」とお叱りを受けるかと思いますが。ご理解ください。

ただ、11話目(最終回)だけは公開しません!! 12月25日(月曜日夜)クリスマスの日に、ふふふ、公開します。とっても幸せになれる11話です。

脱臭炭の新CMスタートしました。

これも月9でお披露目したのですが、TVの置いてある「お食事どころ」にみんなで集まってこの新CMを見ました。自分たちでつくっていながら、もう何度もCMは見ているにもかかわらず、オンエアを見ると、不思議な気持ちになります、いつも。
途中、黒タイツ(あのCMにでてくるかっこう)の姿のアシスタントディレクターM君が突然参加してきたりと、わたしたちのお祝いの会は夜の1時まで続いてしまうのでした。

このCMも、みんなに愛されますように。

かぜが流行っています。お気をつけください。

2006.09.25
1年半ぶりの太秦撮影

今日からオンエアスタートの『消臭の乱』。
ぜひ楽しんでください。

このCMの出現予想

フジTVさん系列の月曜夜9時の枠、それから木曜日夜8時の「アンビリバボー」の枠、それから日本テレビさん系列の「スッキリ」枠でときどき捕獲できると思います。

2005年春にはじめて、殿様CMと呼ばれるこの作品を放映した時、某TV番組の将軍がそのまま、CMに登場したと、みなさん喜んでいただいて。
でも、設定は、どこかの国の殿様なんですよ。(笑)

今回は、前回に引き続いて殿様役に、今井さんにご出演していただきました。
それに、時代劇には欠かせない佳那晃子さんにも登場していただき、さらには、森三中さんも見え隠れするという異色時代劇本格痛快CMです。
今井さん、佳那さん、森三中さん。本当に過酷な撮影ありがとうございます。

「前回の殿様CMの仕事はすばらしかった。やりましょう」と太秦チームがまず、今回の撮影を支えてくれました。2年前、ものすごい貢献をしてくれた、しかし、もう東映太秦を引退した元助監督の南さんまで、参加してくれることになりました。この南さんは、またまた尽力してくれて、京都太秦のたくさんの俳優さんを集めてくれました。あの有名な「大部屋からハリウッドに出演した福本さん」が参加してくれたりしたのも、このチームのおかげですよね。超多忙な岩井監督も「われわれの仕事は、まだまだアナログの世界なんですよ。私のリュックは重いのですが、この時代なのに、紙だらけ。(笑)」と気持ちを込めて参加してくれました。

さて、このCMとは別に、なんと11話のCMをつくりました。
消臭プラグへの疑問を、なぜか殿様が答えていくというものです。
10月16日のフジTV月9ドラマ「のだめカンタービレ」の枠で、放映していきます。
11話目、つまりドラマの最終回は、12月25日です。素敵なクリスマスプレゼントになるような11話をつくっています。このドラマの予告篇映像をこちらにアップしています。見てください。

最後に。
消臭プラグ買ってください。

2006.08.11
ミュージカル赤毛のアン

8月いよいよ、エステーが主催する「ミュージカル赤毛のアン」が全国で公演されます。

赤毛のアンのHPのほうでは、オーデションのことやそれに受かった子供達がクローズアップされていて、「オーデション合格者だけでおこなうミュージカル」と誤解されそうで怖いのですが。

本当のところは、一流のミュージカルの役者さんとスタッフの中に、全国オーデション合格者の子供たちが参加できるコーナーがある、といったほうが正しい。(笑) 日ごろはCMを中心に制作しているトカゲこと私も、このミュージカルになると、違う仕事筋肉をつかうことになります。 
まず、役者さんと非常に距離感が近いのと、お客さまの反応が、CMとは違って、目の前で見れる。生でやり直しがきかない。

トカゲこと私は、このプロジェクトの宣伝関係もそうですが、実はプロジェクト全般も担当しています。

子供のころ大好きだった坂上二郎さん、そして、素敵な華原朋美さんも出演します。

みなさん、すばらしい練習をこなされています。
いよいよ、13日の北海道からスタートだー!!

トカゲこと私は、全国ツアーの7割くらい公演についていきます。チケットは全員ご招待制で、残念ながら応募は終わっております。チケットを入手できた方は、ぜひ、期待して見にきてください。相当に良いです。

それと、CMの話。
4月からのムシューダ結婚式編に続き、消臭ポットCM、消臭力CMがとんでもないことになりました。
CMデータバンク調査でのエステー化学はじまっていらいの大ヒット3作品となりました。
ありがたいです。感謝です。

2006.05.08
CM好感度調査

「こころに残ったCMちょっとあげてみて」
と言われて意外に思い出せないですよね。

僕、トカゲは、やっぱり今だったら、「資生堂のTSUBAKI」かなあ。
あそこまでやられたら「気合!企業姿勢!」ってかんじで脱帽です。

で、世の中、毎月この手の調査をちゃんとやっているところが世界にひとつある。
そこから発表されるランキングが「CM好感度」ってやつなんですよね。

その調査をおこなっているCM総合研究所のS所長が「1ヶ月に平均4500ものCMが流れている!その中でトップに残るのは、けっこうたいへんなのだ!」と言われていました。
(詳細な調査方法や説明は割愛させてもらって。だいたいは、あっていると思うんですけど)

4月の好感度調査結果(作品別)は、やはり1位は資生堂のTSUBAKI。

そんな中、19位にムシューダの「結婚式編」がランキングされました。この月は(1189社)4626のCMが関東で放送されたっていうから、計算すると、

19位 ÷ 4626作品 = 0.004 = 0.4%

トップ0.4%ってことかあ! 素直にうれしいなあ。
視聴者、消費者のみなさんに大感謝です。

2006.02.13
女子 × おやじ = このCM。

トカゲです。
やっとのことで新しいCMを今日から放送できることになりました。
Airwashの新CM3本です。

底抜けに明るいCMを、ずっと創りたいと思っていました。
世間では「エステー化学はどんどんシュールな世界にはいっていくなあ」と叫ばれているのを知っていました。なにせ、「カンフー」、「鼻」、「東インド舞踊」とその世界を突っ走ってきたわけですから。

しかし、実は、あのカンフーCMあたりでしょうか。
「おもいっきり明るく、しかし、エステーらしいCM」を創ろうと決意していたのです。

当時、ある広告会社さんのセミナーなんかを(セミナー嫌いの私が珍しく)聞いて思いついたのが、「エアウオッシュ島」。

「不思議なことが起きる&空気のきれいな島」みたいなことをプランナーN嬢と電話で話すことからこの企画がスタートしたように記憶しています。

 ビキニの女性。
 アイドル。
 昔懐かしい歌。
 妖精。
 浜辺。
 ステージ衣装。
 森三中。

このCMの構想がどんどん、ふくらんでいきます。

制作にあたっては、このプランナーN女史をはじめ、監督、プロデューサー、制作マネージャーを全て女性が占めました。1980年代に「女性の本格的社会進出」なんて言葉が使われだして、はや20年。いまや、本当に女性の時代なんですねぇ。当時どうして良いかわからないオヤジは、「女性の感性でがんばってください」なんて「台詞」をはいていましたが、このCMはまさしく「女性の感性がリーディングしたCM」です。女性は本当に元気です。(同時にこの人達、怖かったぁ。。。)

一方。老体に鞭打ってがんばった現代の「オヤジ」達がいました。往年のアイドルを撮り続けた「おやじ」カメラマンが「いざ」。「女性チーム」のわがままを見事に実現してくれたロケ地の「おやじ」制作コーディネーターの情熱。昔風の曲を見事に編み出してくれた「おやじ」作曲家の異彩。そうそう、14時間も森三中さんたちをワイヤーでつりあげた「おやじ」もカッコよかった。

2006年。 
女性も元気です。
そして、「おやじ」もカッコ良い。

2006.01.06
あけましておめでとうございます。

トカゲです。
2006年も「エステー宣伝部ドットコム」をなにとぞよろしくお願い申し上げます。
この冬、感動した映画のひとつに「ALWAYS三丁目の夕日」。
なんとも「懐かしい」けど「ありえない」映像が次から次に登場してくるんですね。何だー。これーはー。ほー。こうきたか!

「なつかしい」といえば、20年以上ぶりに、高校時代の後輩から電話がかかってきました。
「Sです。クリスマスプレゼントです。めずらしい人に代わります」
と受話器のむこうには高校時代、大好きだったI子ちゃんの声。目の前に浮かぶのは田舎風ジャージ姿のI子ちゃんのお姿。おいおいS君。きみだって20年以上ぶりで十分「めずらしい人」なのに。

映画「ALWAYS三丁目の夕日」といい、S君とI子ちゃんの電話といい、タイムスリップするって「すがすがしい」もんだなぁ。

「タイムスリップする」といえば、「懐かし風CM」をちょうど今、企画立案中です。
この「なつかし風CM」は、まだ撮影もしていないので、お約束できないのですが、きっと「すがすがしくて」「楽しくて」「せつなくて」でも「明るく」なれる。そんなCMだと思います。

2006年。エステーのCMが、また変わります。

トカゲでした。

2005.11.14
脱臭・舞

11月14日から放送開始の脱臭炭CM。
なんとプランニング6ヶ月、制作2ヶ月で完成した大作です。

トカゲこと私は、CMの企画をおこなっているミーティングに参加しては「あーだ、こーだ」と無責任に発言してその場を去って。
それをなんと、半年も繰り返し、出されたアイデアは1000案以上になりました。
みなさんお疲れ様でした。

最終的に「東インド舞踊」がテーマになって、いろいろあってインド舞踊には無縁の人たちに演じてもらうことになりました。舞踊を指導していただいた先生はインドで習得したらしくすごすぎる!しかも超がつくほど美人で、男性陣はみな「東インド舞踊」と「先生」に恋した、というお決まりの結末です。

ともかく先生は、なんちゃって舞踊にはしたくないという舞踊家としての筋もしっかりと通してくれました。こういう人がいるから、文化があるんだなぁ。
恋心以上に、おもいっきりリスペクト心をいだきました。
先生、ありがとう。

話は変わって、最近、TVのドキュメンタリーの取材を受けました。
森三中さんが鼻で出演してくれたエアウオッシュCM制作を全部お見せしました。ミーティングから編集作業まで撮影されている貴重な映像です。
CSのスカイAという放送局さんで放映されます。ご加入の方は、時間あったら見てください。放送予定日時は、次のとおりです。

放送 05年11月17日(木) 26:00 ~ 26:30
   05年11月19日(土) 18:00 ~ 18:30
   05年11月28日(月) 21:30 ~ 22:00

そろそろ寒くなってきました。
みなさま風邪などひかれませぬように。

2005.10.20
森三中さん、エステー化学にやってくる。

鼻のCM出演中の森三中さんが、エステー化学に来てくれました。
今度は、顔だしのCM制作の為です。「エステー化学は、香りでごまかしてるんですかぁ?」と、本物のエステー研究員につっこむという企画です。

『芳香消臭剤は、はたして本当に消臭しているのかどうか?!』

どこかで「あいまい」だったこの命題に、エステーは社運をかけて取り組みました。(大げさな)森三中さん達に、「どうだ!!消臭されておるぞォ」と自信をもって見てもらう企画だったのです。

撮影といっても本当の実験に、森三中さんたちにはおつきあいしてもらいました。
毎回「スゲー」と驚いてくれる。シャッターチャンス!!
最後に感想を伺ったら、大島さんが「大のおとなが、真剣に研究してるんですね」とボケてくれて。それは天然なのか芸なのか、それともミックスなのか。
とにかく美しき人々です。

さてさて、このドキュメンタリーCMのノーカット版は4分30秒です。そんな長いCMはありえないので店頭で流します。貴重なノーカット版に店頭で遭遇したら、あなたはラッキー。できなかったら、このHPでチェックしてください。

TVCM用に、ノーカットヴァージョンを「30秒の4つ」にわけて、完成させました。
これらのCMは、たぶん1回くらいしか放送できないかもしれない。でも、ひょっとしたら、調子にのって再び放送するかもしれない。この貴重なドキュメンタリー30秒CMをTVで捕獲できた人は幸せになれると思います。
できなかった人は、このHPで楽しんでください。  

ハッハッハ! エステー化学は「何故か森三中さん」が大好きなのです。

2005.09.05
ハナタレ

9月5日から放送スタートした「AIR WASH置くタイプ」の新CM2本の主人公は「鼻」です。なぜか壁をつたって歩く不思議な(私には愛おしいくらいの)かわいい鼻たちです。
CMプランナーの西嶋さんが、この企画をもって来たとき、「おいおい、それはいくらなんでも、いきすぎだろう?」とトカゲこと私は、思ったけれど、ミーティングしていくうちに、ひょっとしたら、世間の皆様に愛される鼻たちになるのではないかと気持ちが変わっていきました。

壁を歩く鼻だから、もちろんCG技術を使わなければいけないのですが、できれば、実写を中心とした撮影にしたいと思いました。それなら、できれば世間で愛すべき人たちの鼻しかない。あの人たちしかいない!

私たちは、もう、あの人たち抜きでは、この企画は考えられなくなりました。

あの人たちとは、「森三中」さんです。そして、鼻だけのCM出演を快諾してくれるあたり、さすが愛すべき人たちです。森三中さんのお三方には、本当にけなげに、鼻を動かしていただきました。5時間も鼻を動かし続けてくれました。

正直書きます。いろいろなタレントさんにお会いしましたが、私は、森三中さんに惚れました。大好きです。日本初、たぶん世界初の鼻のタレント。「ハナタレ」

「鼻タレント、森三中。すッゲー!!」

2005.07.05
「スカッ」と「カンフー」

今日(7/4)は雨の中、ズボンびしょびしょになって通勤した「トカゲ」です。あーいやだ、いやだ。

気分の晴れないこんな時は、消臭力2005年版のCMをご覧ください。カンフーアクションを見ると本当にスカっと・・・・しますよね? するのは、私だけでしょうか? スカッとしてもらったうれしいなぁ。

昨年度のチェコ撮影の消臭力「プリンセース!!」「この部屋臭うよ」を本当にたくさんの方に応援していただいて、ありがとうございました。きっとみなさん、第2弾をお待ちになっているに違いない。しかし「それとは気づかれないような、しかも、パワフルな第2弾をつくろう」と考え出したのが、この「消臭への道」編です。

上海の制作チームはすばらしかったなあ、本当!!
特に感動したのは、CMの中で倒される軍団で、私たちは、勝手に「ブラックドラゴン」と呼んでいました。平均20歳の彼らのアクションは相当なものでした。それを率いるアクション監督という人がいるんだけど、恒仔さんというのですが、彼の助言で、数々のシーンが上質のカンフーに生まれ変わっていくのが感動でした。メイキングで登場する白いキャップをかぶった男性がそうです。ぜひ、チェックしてみてください。

今回のカメラマンさんは、消臭ポット新CM撮影に引きつづいての小倉さん。みごとな3次元の世界を、ひとつひとつ小倉ワールドで撮影されていく仕事ぶりに、「かっこええやんけ」本当に。

とにかく、制作陣全員のエネルギーの結集です。今年も応援してもらえたら本当にうれしいなぁ。

2005.06.06
どひゃー。

2004年度のCM好感度「躍進企業」の部でなんとエステー化学が第2位に。
詳しくはCM総合研究所さんのホームページなんかをご覧下さい。(リンクはありません)
本当に、みなさまのご支援のおかげです。
ありがとうございます。

昨年度は、特に、おとこの子と私どもの支店長たちとが歌い踊る消臭ポットのCMが世間を騒がせました。で、いよいよ2005年の消臭ポットCMを6月6日の月9からオンエア開始です。とにかく、みなさんに楽しんでいただいて、「ぷるぷる」してもらえれば幸いです。ぷるぷるお楽しみになられた方は、消臭ポットを買ってあげてください。みなさんが売り場で投票してくださることで、私ことトカゲもこのようなCMをつくれる環境になるのです。

それと、6月6日の月9の中で1回だけオンエアした赤毛のアンのCM、見られなかった方のために、このサイトにアップしています。同じエステーとは思えないテイストだけど、2つとも、けっこう真剣につくりました。

さて、さて、「消臭力」の新しいCM、つくらなきゃ。今度も、ハハハ面白くなりそうです。

2005.04.18
レアなポスター、プレゼントします。

トカゲです。
4月も半ばを過ぎて、本当に暖かくなってきました。
花粉症の方、もう少しの辛抱ですね。

今度、4月21日からのドットコムプレゼントで、レアなポスターをプレゼントすることになりました。
ちょっと予告したりしました。

CMでも殿役で出演されている「今井朋彦」さんの本物サイン入り『どこでも電池の消臭プラグ』のポスターです。
タイトルは「消臭大将軍」。

とてつもなく長くて広~い大広間で、
自分のところまで消臭されていないことに腹を立て、
刀まで持ち出し、家老以下家臣数十名を問いただした、あの殿が...
このたび、日本のとあるお国の空気をかえるため、
「消臭大将軍」に任ぜられた。ほんまかいな。

まー、この消臭大将軍が、どの時代のどこのお国の殿なのかは秘密ですが。まあ、そういうことはどうでもいいですよね。たくさんのご応募お待ちしております。

ちなみに、忘れずに、「ムシューダ」の秘蔵特別編(WEBとCS放送でしか見られないスペシャルバージョン)をお見逃しなく。ぜったいおもしろいから。

さて、さて、消臭ポットCMの新作の仕事にとりかからなきゃ...

2005.03.25
春ですね。新作をふたつ

トカゲです。
ちょっと、冬眠してました。春ですね。

「あけましておめでとう」の前回の文章から、やっと更新します。
事情があって、なかなか文章を書くのが、、、なんて思いっきり言い訳だろ!!とまたまた反省。

消臭プラグの「侍ものCM」とエアウオッシュの「フランス不思議CM」をいよいよTV放映スタートしました。CMだけでなく、ぜひメイキングも見て欲しいんですけど、太秦の大部屋の侍役の方がた、美術、照明、助監督 その他関わってくださった皆様、これは日本の芸術ですね。

殿様役の今井さんは、本当にその演技、立ち振る舞いが、かっこよかった。で、昨日、その今井さんが出演されている劇を見に行きました。すばらしいものを見せてもらいました。劇の中で、今井さんの大きめの台詞になると、どうしても殿様を思い出し、非常にシリアスな内容でありながら、思い出し笑いした。でも、すぐに、劇にひきこまれていく。あ、すごい人だなぁ。今井さん。

フランスからメールが2通きました。1通は、エアウオッシュCMに登場するママ役の女性Mさん。もうひとりは、4つの部屋の一番上の部屋に小さく小さく登場する女性Eさん。Eさんは本当はフランスの制作会社で私たちのめんどうを見てくれた人で、同時に出演となりました。彼女たちは日本に住む友人から反響メールをたくさんもらったみたいです。このサイトを見て「感激」なんて言葉を送ってくれて私は、もっと感激しました。

今プレゼントコーナーでフランスでの撮影に使った小物を紹介しています。というよりも、このサイトに遊びにきてくれる方々にプレゼントしたくて、買ったものを撮影に使ったというのが正しいかも。プランナー、監督、プロデューサーたちも私のその提案に喜んで賛同してくれました。仕事の合間をぬって、みんなで街を歩き回りました。考えてみれば、この買い物プレゼント企画がなければ、事務所とスタジオにこもりきりで、パリを見ないままに帰国するところでした。サイト読者のみなさんに感謝しなければいけませんね。これは。

また、書きます。

2005.01.01
あけましておめでとうございます

あけましておめでとうございます。トカゲです。
このコーナーの更新をさぽっていてすみません。今年はしっかりと、書きます。
2004年はエステー宣伝ドットコムにはいろいろありました。

「CM総合研究所」というCMを調査、研究するところがあるのですが、そこの所長さん、とても素敵な明るいおじさまなのですが、そこから「2004年CMが貢献したヒット商品」として「消臭力」を選んでいただきました。先日、表彰式にいってきました。なんだかコソバユイ。でもうれしい。この賞が良いのは、「消費者が選んだ賞」だってとこなんですよね。

賞といえば、昨年、ムシューダの宇宙服編は、日本のACC賞でファイナリストになったり、はたまた台湾タイムズ・アジアパシフィック・アドバタイジング・アワーズの、ブロンズ賞を獲得したり。12月27日の日経MJでは、「500社の広告宣伝担当者が選ぶ2004年のCMグランプリ」で25位に「消臭ポット」がランクイン!!各社宣伝担当者の皆さんに選ばれるのも、なんだかうれしい。なんか自慢げにすみません。だって自慢してるんだもん。

2004年度は、ほんと消臭ポットの「支店長ズ」こと「ぷるぷる講習編」がメガヒットになって、つくった関係者一同も、びっくりしてます。いろんな学校の文化祭なんかで、あの踊りが繰り広げられたそうです。送られてきたビデオも拝見しました。送っていただいた◎◎先生と、○○先生、ありがとうございます。
「踊っている学生諸君。君たちは、えらい!!」

さて、実は、私ことトカゲは、ときどき、否、しょっちゅう自宅でインターネットの中を探検しています。エステーのCMがどういう風に受け止められているのかなぁと、見せていただいています。大嫌いの意見から、ツボにはまりまくり、の意見まで。みんなそうやって楽しんでいるんだなあ。でも。でも。トカゲは、その意見に「書き込みたい」衝動にかられながら、こんな関係者本人が書いちゃいかんだろうと、いつも感謝の気持ちで手を合わせながら、「終了」ボタンを押して寝床につくのです。ベッドではありません。畳の上のふとんに寝ています。最近、畳が古くなってスリヘリのような個所ができて困っています。

今年は、ちょっと肩の力を抜いて、また何かできたらよいなぁ。みなさん、今年も、たまには、ココに遊びにきてください。みなさまにとって素敵な1年になりますように。

2004.10.20
マイナス・イオン、マーラ・イオン。

トカゲです。フジTV月9「ラストクリスマス」おもしろいですねぇ。エステー化学はスポンサーです。だから視聴率が20%超えているので仕事的にもうれしい。個人的にも青井由紀がかわいい。柴田幸子はかなり素敵。

10月25日のラストクリスマスで、マイナスイオンの新CM30秒と15秒をオンエア開始!!
みんなびっくりするだろうなぁ。これぞCM?!

昨年の11月に「玄関に滝をつくった妻と、それに優しくおどろく旦那」のCMを放映しましたが、実際、そのあとの企画がたいへんだったんです。玄関に滝をつくったんだから、その次は?という期待感が高まるし。で、どんな企画プランになっても、視聴者の方々は作り手側よりセンスよくて、すぐに「バレバレ」の企画になりそうだし。そして最終マーライオンになりました。ぜひ、動画見てください。あ、メイキングもぜひ。どちらも10月25日にサイトアップする予定です。

この企画のプランナーとコピーライターは、女性なんです。すごく「ぶっとんだ」女性なんです。ふたりとも「ホホホホ」と軽く笑みを浮かべるけど、バカ笑いは何故かしない。最近では、あの消臭ポットのCMの制作に関わってくれたトカゲにとっても大切な仲間です。

どの作品も監督の演出方法にはいつも感服するんですが、今回は中島信也さんという業界の巨匠にお願いしました。中島監督。ホホホホ。CMの滝の女キャラよりも、その旦那キャラよりも、今回のマーライオンよりも、すごい。監督の制作そのものもおもしろいけれど、監督とお話することはもっとおもしろい。みなさんに、人間中島信也の不思議さを直接伝えられないのが残念ですが、このCM見て想像してください。ホホホホ。

ふかわりょうさん。体をはったナレーション。大感謝です。
マーライオンの出演に協力していただいたシンガポール政府観光局のみなさまに心から感謝です。シンガポールでTシャツとマーライオンの小さな人形買ってきてくれた制作プロダクションのプロデューサーさん、気つかってもらってすみません。宣伝部ドットコムのプレゼントにして「サイトご訪問者」に「ぜ~んぶ」さしあげることにしました。応募受付は10月21日からです。

新CM放送直前のトカゲでした。

2004.09.28
宣伝会議コピーライター賞

トカゲです。
世の中に宣伝会議賞というのがあるのご存知ですか。
年に1回コピーライターのたまご達が、実際の企業の課題に挑戦するというもので、昨年度もエステー化学は協賛しました。昨年度のエステー化学のお題は「企業広告」。
たくさんの応募の中でエステー化学が選んだコピーは、

 「ひよこは いつも 上を向いている」

なるほど!と思いました。
たしかにヒヨコマークは上を向いているのだけれど、前向き、ワクワク感、そして、しっかりとコピーになっている!!と選びました。
今年のテーマは「企業広告があまりにむずかしかった」という反省を込めて、新商品をテーマにします。

 『備長炭ドライペット』

それでは、商品開発にあたったマーケター女史にインタビューしてみます。

対談者:女史とトカゲ

トカゲ 「今回は、この商品を開発したわけですけども、
    何が消費者にとっていいんですか?この商品?」
女史  「湿気が気になるところは、こもったニオイがありますよね。
    湿気とニオイに同時に困っている人がたくさんいます。
    例えば、「下駄箱」とか「押し入れ」とか、あると思うんですけど。
    こういう人たちは、「湿気とり」と「脱臭剤」の2種類の商品を
    置いているんですね。で、これは、ひとつですむんです。」
トカゲ 「あのー。そういう『ひとつですむ』商品って、意外に言いにくいんだけど
    、調査では、大成功の予感がして、でも実際発売してみると、
    失敗するみたいな。そういう事例って多いと思うんですね。
    ここは、ウェブコーナーなんで、具体的商品名は口にしませんが。
    そこらへんは、クリアですか?」
女史  「ただ単に、『こういう機能が必要ですか?』という調査はしませんでした。
    実際に、売場で見せて、反応を見たりして。」
トカゲ 「店頭で?」
女史  「いつも使っているお客様に商品見せて、何もこちらからは言わずに
    反応を見たんですけど、非常に評価がよかったので。自信があります!!」
トカゲ 「なるほど。どういう反応ですか?」
女史  「『いつも、その2つのこと気になっていたのよ』みたいな。
    だから、こちらから新しい付加価値を提案してあげたいと思っています。」
トカゲ 「なんか、堅苦しい言葉使うねぇ。」
女史  「それは、インタビューの仕方が悪いんじゃないですか?」
トカゲ 「ひどいこというね。そんなことより、これって、価格的には?」
女史  「価格は高いです。」
トカゲ 「そういうこと断言されると、なんか困るなー」
女史  「現在販売している除湿剤『ドライペット』と隣に並んで、単純に見ると
    高く思われると思います。けど、除湿剤と脱臭剤の2つを買うとしたら、
    安すぎるくらい。」
トカゲ 「おいおい。高いのかい?安いのかい?ま、その価格差とか、
    商品の良さだとか、ちゃんと、メッセージだせたら、成功しそうだね。」
女史  「<これはお得な商品なんだ>というアプローチだけでは物足りないし、
    もっと違う表現コンセプトを創って、みごとなまでのコピーが
    欲しいと期待しています。」
トカゲ 「で?」
女史  「で?除湿剤を使っているお客様は、家の中で、何個も何個も
    たくさん使ってるんですね。で、そういうたくさん、たくさん使って
    下さっているお客様に、新しい価値を提案して、もっと、もっと、
    使って欲しいという欲張りな願望もあります。」
トカゲ 「なるほどね。ちなみに、私生活では、貯金多いほう?」
女史  「貯金?なんですか、貯金って?」
トカゲ 「金もってるか、ってことだよ!!!」
女史  「なんで?」
トカゲ 「だって、欲張りだもん。」
女史  「わ・け・わ・か・ん・な・い。」
トカゲ 「失礼。話もどしましょう。」
女史  「あとは、ですね。安心、安全、自然のことを話してないですね。
    焼き鳥屋さんで、よく目にする紀州備長炭という超ブランド炭があるんですけど。
    それを使っています。ご存知の通り、炭は体に良いもので、安心、安全。
    自然な感じが良いと思うんだけど。」
トカゲ 「なるほどね。ところで。開発するにあたって、
    これは大変だったっていうこと、ある?」
女史  「本物の炭がはいるということは、製造過程で『工場泣かせ』の商品なんですよね。
    だから、そのへんのところを解決することに時間がかかりました。このへんは、
    企業秘密であまり言えないですけど。」
トカゲ 「本物の炭かぁ。。。。これ、ほんとに、ニオイがとれて、除湿もできるの?」
女史  「できます!」
トカゲ 「ほんとうに?」
女史  「ほんと!!!」
トカゲ 「本当に、これを見てコピーを考えてくれる方々が、自信をもって
    作品づくりに没頭しても良い商品?」
女史  「ほんとうに。湿気もニオイも、とれます。これ読んでくれた人は、
    本当に、賞をとってください。」
トカゲ 「この商品にCMを大投入するだとかの予定はないけど、ただ、宣伝として、
    この商品こそ宣伝会議賞のテーマに良いんじゃないかと思いました。
    プロのコピーライターが、未だ着手してない題材だし、それに、
    新商品なんだけど、一般のお客様にも、つまりこれ読んでくれている
    応募者の人たちにも、わかりやすい商品じゃないかと。
    それから、なんだか、この商品。新しい。もしも、本当に良いコピーが
    でてきたら、なんらかの、小さな印刷広告にしたりして。」
女史  「本当ですか?」(目キラキラ)
トカゲ 「例えば全国紙なんてものはできないけれど、ミニコミのようなものだったり、
    パンフレットだったり、ポスターだったり。小さくても、
    世に出せるチャンスは、あるかもしれない。あ、でも、約束はしないよ。」
女史  「広告に出したくなるような、そんなコピー大募集してます。皆さんよろしくお願いします。」

宣伝会議サイト:http://www.sendenkaigi.com/index.html

2004.07.21
ペンネーム「トカゲ」

エステー化学の宣伝の責任者をやっています、ペンネーム「トカゲ」です。
昔よく「トカゲ」と呼ばれていました。
なんだか、ちゃんとした企業のホームページで名前を出すのも、へんだけど、
ペンネームまで作って文章を書くのもへんだ。と思いながら書いています。

最近「エステーのCM変わったね」と、いろんな人から言われます。
良くなったのか、悪くなったのかは、よくわからないけれど、変わったのはかなりの事実です。エステー陣営も私もふくめ変わったし、広告会社さんのメンバーもだいぶ入れ替わったから。

広告の仕事で一番、派手でみなさまから「変わり感」を指摘していただくのが、CMです。
やはりもっともわかりやすいですから、そう思います。
でも、本当は、いろんなことが、変わってきているんです。

 CMって誰が考えるんだろう?
 誰が撮影するの?
 誰が演出したの?
 どこのプロダクション?

と聞かれて、「どこそこ、だれだれ」と答えるけれど、
本当は、CMのスタッフリストには、名前の出ないいろんな人たちの
「熱い汗」でできあがっているんですよね。
決してエステー宣伝部だけでも、広告会社だけでも、プロダクションだけでもない。
それを超えたメンバーが、「えっさ、ほいさ」と作っています。

それを伝えたくて、「エステー宣伝部ドットコム」では、
すべてのCMに「メイキング」をいれています。
音楽まで、けっこうメイキング用のオリジナルだったりします。

で、ひとつだけ言うと、このメイキングは、音楽以外は、
実はエステー化学の宣伝メンバーがつくっています。
編集は、実際に私も手を動かしてつくったりしています。

メイキングぐらい全くエステー宣伝部メンバーでつくってもよかろうもんに。
クリエイティブ魂をみせちゃるバイ。
ということで、こつこつと作りだめしました。
それを、このホームページで大公開しています。
いわゆるクライアントそのもの自分達のCMのメイキングを作ると何かが違う。
テイストに違いがでてくるなァ。こぼれ話その1でした。

投稿日:

執筆者:

プロフィール

  • 匿名宣伝部長 高田鳥場
  • 高田鳥場(たかだのとりば)

本社所在地「高田馬場」でエステーQ 事務員兼編集長をやっております「高田鳥場」です。エステーの「ひよこ」ですかと聞かれますが、「鳥」です。で、時々CMに何故か写っていたりしますが、気にしないでください。
皆様にCMを通して楽しんでいただきいたいという上の顔と宣伝広告活動を使命とする下の顔を合わせもちます。どうか優しくしてください。
福岡県飯塚市フィラデルフィア生まれ。

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