消臭力CM / 唄う男の子 ~ミゲル~編&制作裏話
消臭力CM関係者資料(動画)
震災後につくった、初めてのエステーCMです。
特命宣伝部長の高田鳥場こと鹿毛康司と申します。エステー宣伝部の責任者および制作のクリエイティブディレクターをやらせてもらっています。
たくさんの方の尊い命が犠牲になり、状況も変化していく中でみなさんの心がどんどん動いています。そんな中「日常に戻りたい、エステーの楽しいCMが見たい」というお声が多数寄せられました。
エステーのCMは、いつも皆様の心のストライクゾーンからあえてちょっと外したところにボールを投げてきました。そのちょっとした「外し」で皆様に楽しんでいただこうと思ってやってきました。でも、的となる人の心自体が大きく揺れ動いた今は、CMも変わるべきではないか、いや、今までの作り方を続けるべきだ…。制作仲間と議論を尽くして出した答えがこのCMです。
大上段に応援CMを作るのでもなく、ちゃんと商品CMの立ち位置を守り、震災後の皆様のお気持ちを踏まえて、でもやっぱりエステーらしい「笑い」や「驚き」も少々ほしいと思いました。外国からの「Pray for Japan」と思いきや 「Pray for 消臭力」だったり「Pray for 消臭プラグ」だったり。(笑)
ポルトガルに何かの力で引き寄せられた?
実は、震災前に2ヵ月の準備をして撮影するばかりとなってきた企画を中止して、急遽このCMを制作することにしたのです。 わずか2週間で企画から制作するというスピードも要求されました。そんな中、ポルトガルのリスボンという街をロケ地に選びました。
ところが、後で知ったことなのですが、このリスボンは1755年に大地震と津波に見舞われ6万人以上の方が亡くなった歴史をもつ街だったのです。その復興を遂げた家並を背景に今回のCMは撮影されています。なにか大きな力を感じてしまいました。
1755年の震災の爪痕を残したままのカルモ教会
関連CM
消臭力CM
CM出演者
「消臭力」シリーズ
- <男の子>
- Miguel Guerreiro(ミゲル ガーレイロ)
- Francisco Magalhaes(フランシスコ マガルハス)
- Tomas Lavrador(トーマス ラブラドール)
- <おじいちゃん>
- Americo Leite(アメリコ ライト)
- Carlos Ribeiro(カルロス リベリロ)
「自動でシュパッと消臭プラグ」
- Beatriz Goncalves(ビートリッツ ゴンカルベス)
- Leonor Plmentel(レオノア プレメンタル)
- Margarida Costa(マルガリータ コスタ)
CM制作スタッフリスト
- 企画:エステー宣伝部+博報堂クリエイティブ・ヴォックス+株式会社東北新社
- クリエイティブディレクター:西嶋真紀(博報堂クリエイティブ・ヴォックス)/鹿毛康司(エステー)
- CMプランナー:西嶋真紀(博報堂クリエイティブ・ヴォックス)
- アカウントエグゼクティブ:高橋邦和/和藤崇司/宮崎哲也(博報堂)
- ストラテジックプランニング:関沢信幸(博報堂)
- プロデューサー:阿部薫/早坂匡裕(東北新社)
- プロダクションマネージャー:横堀光範(東北新社)
- 演出:石井聡一
- カメラマン:山本哲也
- カメラマン助手:砂原洋一
- 音楽(消臭力):福井洋介(マックスマン)
- 音楽(自動でシュパッと消臭プラグ):山田勝也(愛印)/陶山隼
- 編集:木村仁(BOOK)
- ミキサー:秋山和恵
- メイキング制作:岡崎さおり(エステー)
海外スタッフ
- 制作プロダクション:READY TO SHOOT
- プロデューサー&1st AD:Lisa Kagawa
- ラインプロデューサー:Margarida Adonis
- 2nd AD:Martim Condeixa
- 制作デスク:Matilde Silveira
- ロケコーディネーター:Ermelinda Santos
- 制作:Sandra Bogal/Joao Paixao
- 照明:Padi
- スタイリスト:Ana Direito
- ビデオエンジニア:Augusto
- ドライバー:Hugo Raimundo/Eduardo Matos
- 通訳:Yumiko/Aizawa
- メイキングカメラ:Nuno