脱臭炭CM　2018

「愛とれいな」篇　15秒

「愛とれいな　ニオイとり紙」篇　15秒

愛＆れいな

このCMは世の中を変える、はず。

それは、エステーの執行役であり、クリエイターでもある、鹿毛康司の恋心から始まった。

これまで数多くのエステーＣＭに出演していただいている高橋愛さん。その昔、鹿毛康司は彼女に恋をした。しかし、デートはおろか、連絡先さえ知らない彼は、この届かない想いにもどかしさを感じていた。

そんな時、彼は高橋愛さんが出演するコンサートへ招待される。そして、そのステージに立つ二人の女性に、一瞬にして心を奪われたのだ。ひとりは、彼が恋い焦がれて止まない高橋愛さん。もうひとりは、とってもキュートな博多弁を話す田中れいなさんだった。これほどかわいい博多弁は、聞いたことがない。そのとき、彼の中にもうひとつの恋が生まれた。

コンサート終演後、彼は無理を言って楽屋に入り、心の恋人たちに出会う。この日のために用意したプレゼントを二人に渡し、意を決して「あんた、おもしろかったバイ！」と、お得意の福岡県飯塚市の博多弁で話しかけた。すると、田中れいなさんが「その言葉、なつかしか～！」とほほえんだ。かわいい。とてもかわいい。その隣で苦笑いをする高橋愛さんも、最高にかわいかった。鹿毛康司は、「この二人こそ、世界で最もキュートなガールズである。」と確信した。

特命宣伝部長の公私混同疑惑に迫る！

まっすぐすぎる恋心に、クリエイティブの神が手を差し伸べた

この恋心をみんなに伝えたい。きっと、女性にも伝わる。鹿毛康司はそう思った。

そんな想いを胸にしまい続けて約二年。ついに、二人が出演するCMの制作が決まる。待ちに待った心の恋人たちの出演に、彼は盛大にうかれた。彼女たちにぴったりな、最高にキュートなＣＭソングを作りたい。そのまっすぐすぎる恋心は、エステーCM史上最速の5分でＣＭソングを誕生させてしまった。

たとえ、寝起きの顔を新入社員に見せるような部下がいても、心の恋人たちがいれば生きていける。そんな、アホクリエイターの公私混同から生まれた、史上最高にキュートな新ＣＭ。どうぞ、存分にご堪能ください。

演出なし。50秒ドキュメント。『５分で作られた脱臭炭ソング』

CM制作スタッフリスト

• 広告会社：株式会社電通
• 制作会社：太陽企画株式会社
• クリエイティブディレクター：鹿毛康司（エステー）、林耕平（電通）
• CMプランナー：青木美菜代（電通）
• アートディレクター：林耕平（電通）
• アカウントエグゼクティブ：高橋賢太（電通）
• クリエイティブプロデューサー：木村千沙子（電通）
• プロデューサー：畑忍・草柳正太（太陽企画/プロデュース統括センター）
• プロダクションマネージャー：依田宇基・蝦名優里耶・加藤美怜・高坂菜美
• ディレクター：石井聡一（親子社）
• 撮影：山本哲也（wakantanka）
• チーフカメラマン：三浦耕
• 照明：太田康裕（トライアングル）
• 美術：吉嶺直樹（SUI）
• 編集：上條孝之（オフライン）鷲谷康幸（オンライン）
• スタイリスト：トリイクニコ（IKEDA OFFICE）
• ヘアメイク（高橋愛さん）：今村友美(Lila)
• ヘアメイク（田中れいなさん）：山田典良
• 音楽コーディネート：山田広（SoundCity）
• 作曲：宮井英俊（WAKURABA）、鹿毛康司（エステー）
• レコーディングエンジニア：花島功武
• 振付：設樂みのる
• コミュニケーションプランナー：中村吉見、花子（エステー）