消臭力CM / 夢の共演篇 アカペラバージョン&制作裏話
ひとつのツイートが月9のCMを作り出した
特命宣伝部長の高田鳥場こと鹿毛康司です。
ツイッターでは「@onetwopanchi」というアカウントで日々つぶやかせていただいております。
今回のCMをご覧になっていただいた方の頭には、「なぜ『消臭力』の少年とT.M.Revolutionが一緒に？」という疑問がわいたかもしれません。ホント、その通りだと思います。私でさえ、こんな展開は予想だにしなかったのですから。
【@onetwopanchi こんばんわ。歌手の西川貴教さん(@TMR15)がツイッターで貴社製品の消臭力を紹介されていたのでフォローさせていただきました。】
きっかけは、このひとつのつぶやきでした。西川さんのファンの方が、私にこんな連絡をくれたのです。
私はすぐさまツイッターで調べて、西川さんが「消臭力～♪」を練習してくれているという事実に感激し、大興奮で西川さんにツイートを飛ばしました。
そしてナント、西川さんから【え！CMの依頼ならいつでも待ってます！】という返信をいただくというまさかの事態に発展。
ここまでわずか1時間足らず。ツイッターの瞬発力を実感した瞬間でした。
ステージ上から「ミゲルなう！」
CM撮影の場所は千葉県松戸市。7月16日に行われた西川さんのライブ本番中に行うという、我々にとっても初の試みでした。
緊張する制作チームをよそに、ミゲルはリハーサルからリラックスした様子。大好物のピザをつまみ、一緒に来日した家族と談笑しています。さすが若くしてプロデビューした天才歌手。肝が据わっています。
そして、いよいよ撮影本番。アンコールで再登場した西川さんが、ステージにサプライズゲストのミゲルを呼びます。舞台袖で見ていた私はドキドキものでしたが、西川さんのファンのみなさんの大歓迎を受けたミゲルは、この日のために作られたロックバーションの「消臭力～♪」をノリノリで熱唱。演奏もバックバンドがそのまま務めてくれて、西川さんも圧倒的な歌唱力で本気の応戦。
圧倒的な迫力に立場を忘れ、感動してしまいました。
さらに西川さんは、ステージ上から【ポルトガルから緊急来日！ミゲルくんと「消臭力」なう！】と生ツイート。一時は「ミゲル」がツイッターのホットワードのトップに躍り出るという事件にもなりました。
ひとつのつぶやきが、日本のトップアーティストを動かし、ポルトガルから少年を呼び寄せ、大観衆を巻き込んで今回のCMを生み出しました。これは、ツイッターを媒介につながったみんなの気持ちの結晶だと思います。
関連CM
消臭力CM（リバイバル）
夢の共演アカペラバージョン
CM出演者
プロフィール
| 名前 | 西川 貴教 |
|---|---|
| 出演CM | 洗浄力 / 消臭力 |
| 生年月日 | 1970年9月19日 |
| 出身地 | 滋賀県出身 |
1996年5月、西川貴教のソロプロジェクト「T.M.Revolution」としてシングル「独裁 –monopolize-」でデビュー。
キャッチーな楽曲、観る者を魅了する完成されたステージ、圧倒的なライブパフォーマンスに定評があり、「HIGH PRESSURE」、「HOT LIMIT」、「WHITE BREATH」など大ヒット曲を連発する。
故郷滋賀県から初代「滋賀ふるさと観光大使」に任命され、県初の大型野外ロックフェス「イナズマロック フェス」を主催、地方自治体の協力のもと、毎年滋賀県にて開催している。
プロフィール
| 名前 | Miguel (ミゲル) |
|---|---|
| 出演CM | 消臭力 / シャルダン ステキプラス / 脱臭炭 |
| 生年月日 | 1998年11月21日 |
| 出身地 | ポルトガル出身 |
地元ポルトガルのTV番組のコンテストに出場し優勝。
その後、２枚のCDをリリース。2011年4月に放映された「消臭力」のCMで話題を呼び、日本でも注目されている。
11月30日には日本デビューCD『しあわせソングス★はじめまして、ミゲルです』をリリースする。
CM制作スタッフリスト
- 企画：エステー宣伝部＋博報堂クリエイティブ・ヴォックス＋株式会社東北新社
- クリエイティブディレクター：西嶋真紀（博報堂クリエイティブ・ヴォックス）／鹿毛康司（エステー）
- CMプランナー：西嶋真紀（博報堂クリエイティブ・ヴォックス）
- アカウントエグゼクティブ：高橋邦和／和藤崇司／井上泰一（博報堂）
- ストラテジックプランニング：関沢信幸（博報堂）
- プロデューサー：阿部薫／早坂匡裕（東北新社）
- プロダクションマネージャー：横堀光範（東北新社）
- 演出：石井聡一（親子社）
- カメラマン：山本哲也/カトウジュンイチ
- カメラマン助手：笠間直樹/砂原洋一/比護富昭/古長真也/池田直矢
- VE：鈴木裕（小輝日文）
- 音楽/ミキサー：五十嵐登（オムニバス・ジャパン）
- 音楽：福井洋介(マックスマン)
- オフラインエディター：上條孝之
- オンラインエディター：泉陽子（オムニバス・ジャパン）
- メイキング制作：サイバーヒデオミ（GVJP inc)
- ラインプロデューサー（ポルトガル）：Margarida Adonis
