こんにちは。特命宣伝部長の高田鳥場です。
今日から、「脱臭炭」シリーズの新CMが放送開始になりました。
冷蔵庫を担いだ主婦が、炭を求めてジャングルをかけまわるというシュールなストーリー。「リトルスミス君」という“炭”のゆるキャラがかもし出す脱力感もあいまって、なかなか笑えるCMに仕上がったと思います。
今回のロケ地はタイです。「脱臭炭」のCMは去年もタイで撮影しています。また、過去に作った「消臭力」や「ムシューダ」シリーズでも、バカバカしいテイストのCMは大体タイで撮っています。
しかし、今回は大洪水のタイミングと重なってしまいました。
当初は本当に決行できるか心配しましたが、タイの優秀なスタッフの支えにより、撮影は何の問題もなく進行。ニュースを見ているとあたかもタイ全土が水没しているようなイメージを抱きがちですが、私は10日間も滞在して、一度も洪水を目にしておりません。
もちろん、現地スタッフのなかには、家が浸水するなど、洪水の被害に遭われた方も少なくありませんでした。しかし、そんな洪水に「マイペンライ(=気にしない)」の精神で対峙しているタイのみなさん。
3.11の震災以降、「日常に戻ろう」というのがエステーCMのテーマになっていますが、この「マイペンライ」の精神に、私は多くのことを学んだような気がします。(これに関しては、『夕刊ガジェット』に詳しく書きましたので、そちらもをご参照ください。)
従来のエステーらしさを発揮した、バカバカしさあふれる「脱臭炭」の新CMを、ぜひお楽しみいただけたら幸いです。
高田鳥場