エステー宣伝部ドットコム

花子とトリバ便り
花子とトリバ便り

エステーは時代の空気をCMで表現してきました。
アフターコロナになった今、こんなCMをお届けします。

エステーはその時代の空気に沿って消臭力のCMを制作してまいりました。
2011年の東日本大震災直後に放映したミゲルと西川貴教さんが共演する「夢の共演」篇から始まりました。

消臭力「夢の共演」篇
https://youtu.be/uBETEsIgsVQ

コロナ前

2018年7月。世の中では「働き方改革」が注目されていました。エステーでは「仕事を遊ぼう」篇を放送しました。
朝起きて会社に出勤し、事務所でパソコンのキーボードをがむしゃらに叩くシーンがあります。

消臭力「仕事を遊ぼう」篇
https://youtu.be/FoN2DjYmONs

緊急事態宣言直前

日本でもコロナが発生し先が見えない中で「いま伝えたいこと」篇で西川貴教さんにエールを送ってもらいました。
CMの歌詞には「悲しい時は泣けばいい。ただ明日の朝には笑ってる君がいてほしい」とあります。

消臭力「いま伝えたいこと」篇
https://youtu.be/uuj1upFYLzE

緊急事態宣言後

2020年11月消臭力「せっかくだからプレミアム」篇を放送

わずか2年前のCMとは大きく変わって朝起きて家で仕事をするシーンになります。自宅にいることを推奨される時代です。
歌詞は「朝起きたらプレミアム、お仕事しててもプレミアム」と家にいることを大切な時間にしてほしいとの願いを込めました。

消臭力「せっかくだからプレミアム」篇
https://youtu.be/7CIslQrovCw

エンターテイメントを取り巻く状況はとても厳しいものでした。
しかし、西川貴教さんはそんな今だからこそ元気を届けたいと、地域創生の想いを込めて滋賀県内でのライブツアーを決断されました。
2021年5月13日。西川貴教さんはライブツアー『T.M.R. LIVE REVOLUTION’21 -VOTE-』を始動します。
西川貴教さんの故郷・滋賀県で全25公演が行われ、ライブ会場には地域の体育館や発表会などで使われるような施設も含まれました。
エステーも西川貴教さんを応援するため、ライブの協賛もいたしました。

未曾有の事態に西川貴教さんは迷いながらも、
「今できることをやり続けよう、できないことの言い訳を考えるのではなく、どうやったらできるのか、その方法を考えよう。」とファンに呼びかけます。
新党革命の党首(架空の団体)に扮した西川貴教さんが登場し、党員・党友のファンに演説するというライブの演出です。

そして今、アフターコロナの時代へ

2023年5月8日。新型コロナウイルス感染症が5類感染症に移行します。
直後の5月12日。沖縄県 アイム・ユニバース てだこホールにて西川貴教さんのライブツアーが千秋楽を迎えます。
準備も含めて足掛け3年のプロジェクトの最後の日。ファンの皆さんの声援が会場いっぱいに響き渡り、何度もコールアンドレスポンスが起こりました。

『苦しい時代にエンターテイメントの世界で「空気をかえよう」とチャレンジしてこられた西川貴教さん。
エステーはその心意気に共感し、共鳴し、ライブの演出を尊重しながら新しいCMを作りました。
アフターコロナの時代になりました。
みなさんの空気をかえるお役立てがちょっとできれば良いと、肩の荷をおろして楽しんでほしいと、そんな思いで作りました。』
(CMクリエイティブディレクター鹿毛康司) 

消臭力「清き空気」篇
https://youtu.be/ZdKO7K2jb6o

そこ、出番だろ

いろいろ事情があってずっとCMを作ってこれませんでした。
私の出番も全くありませんでした。

そういうわけで、
トリバさん、あんたの出番だよ、新CMを作るよ、
と言われた時は嬉しかったです。
また、みなさんに新しい「おバカ」をお見せできる、またみなさんと交流できると喜びました。

「そこ、出番だよ」と言われることは嬉しいですね。
なんか自分がまだ、世の中で役に立っているんだと実感できる言葉かもしれません。

高橋愛ちゃんも田中れいなちゃんも「出番ですね」と喜んでくれました。
昨年に引き続き、ダンスの振り付けをしてくれたのがDA PUMPのKENZOさん。
また「出番ですか」と笑ってくれました。

そこ、出番だろ!。

トリバ

それではお聴きください。西川貴教さんで「かおりラヴソング」です。どうぞ!

消臭力プレミアムアロマの最大の特徴は上質な「かおり」です。そこで「かおり」ちゃんへのラヴソングを作ることにしました。けっこう真面目にこの曲、作ったんですよね。よかったら頭の中で「かおり」ちゃんのところをご自分の名前に変えて聞いてみてください。本当は、あなたへのラヴソングです。

 

あのね、かおり、君がいるだけで

あのね、かおり、愛しすぎて

君を抱きしめていたいよ いたいよ

あのね、かおり、幸せな風

あのね、かおり、愛に溢れて

香りプレミアム消臭力

 

西川貴教は、頼まれなくても「西川貴教」を全力で打ち返してきます。

「西川貴教カメラ目線シーン」の撮影。モニターをみていた西川貴教大好きな花子がひとことつぶやきました。「かっこいい!でも、なんか心の距離がちょっと遠い…。」と。

画面越しにどこまでも心の距離を近づけてくる西川貴教

この生意気な、花子の声を聞いた西川さんは「あ、そういうこと?わかったよ!」と言って笑いながらやり直してくれました。西川貴教は、頼まれなくても「西川貴教」を全力で打ち返してきます。石井監督が「花子さん、OKです~!」と撮影現場で大きな声をかけたとき、花子は逃げるようにその場から立ち去っていました。

 

西川貴教は、無茶振りにも「西川貴教」を全力で打ち返してきます。 

撮影当日、「西川貴教がずっと歌っているところをファンの皆さんは見たいだろうな」と思ったんですよね。で、企画になかったけれど、椅子で歌い続ける西川さんを撮影したいと無茶振りしたんです。西川さんも笑って「普通に歌えばいいの?目は開けたほうがいい?」と協力してくれました。西川貴教は、無茶振りにも「西川貴教」を全力で打ち返してくるのでした。
椅子に座っただけのこのワンカットC M。いつか放送できるといいなあ。クリスマスプレゼントできたらいいなあ。

 

西川貴教は、全力で「撮影美術」を持ち帰ります。


「ねぇ!すごくない?うちの事務所のトイレに飾りたい」。西川貴教は、全力で撮影美術を褒めてくれました。C Mでもしっかりと写っているモザイクアート風消臭力です。横から見るとタイルごとに凹凸があり、正面からみると消臭力が浮かび上がるという逸品。西川貴教はそれをTwitterで呟きつつ、全力で持ち帰りました。

この写真は花子がこっそり撮影したものです。


このC Mを見て、心がすっと溶けていくといいなあ。

トリバ

空気をかえよう

トリバです。

来月はミュージカル赤毛のアン、その1ヶ月後にはイナズマロックフェスがあるというのに、なんだかグズグズした社会情勢です。ほんと、空気をかえたい!。
だからエステーのスローガンそのままをテーマにしたCMを作りました。

曲 空気をかえよう

作詞:篠原誠 作曲:鹿毛康司 / 宮井英俊

空気をかえよう
空気をかえよう

そんなのできないって言われても
深呼吸で世界がかわっていく

自分の力を信じて
今からここから

空気をかえよう
空気をかえよう
空気をかえよう

すこぶる落ち込んでしまっても
深呼吸で世界がかわってく

大丈夫きっと乗り越える
空気をかえよう 消臭力

40秒バージョン(ラジオバージョン)はとてもイカしてます。音も良いです。絶対きいてください。

消臭力「空気の呼吸」篇 ラジオCM40秒

トリバ

TikTokはじめまして。

トリバです。

最近、企業がTikTokを使ってモノを売ろうとしておりますね。
「今やTikTokはダンスを見るものじゃないんだよ」
「いろんなコンテンツがあるんだよ」
と教えてもらうけれど。

私、エステー特命宣伝部のトリバといたしましては、
やっぱり原点はダンスなんじゃないかな、と思っております。

マジに、私はTikTok文化を作り上げた女子校生を象徴とするお若い人々に
心からリスペクトしてきました。

本当に「この感度はすごい」と驚嘆して遠くから拝見してきました。

2004年に私は、
エステーの支店長がスーツ姿で「プルプル香る、プルプル消臭」とダンスを披露するCMを作りました。
それが私にとっての最初のダンス映像です。
さらには、サングラスをかけた女性たちが脱臭炭ダンスを激しく踊るCMなど、
思えばたくさんのダンスCMを作ってきました。

だから、とっても響くのです。
TikTokの世界で、私にはない超天才的感覚でスマホを使いこなして、
あの不思議なコンテンツを生み出していくお若い人々の凄さが。

今回の米唐番CMとTikTok広告は、彼らへの本気のオマージュ映像です。
愛ちゃんれいなちゃんとKENZOさんのお力をお借りしました。

お若い人たちへ
いつも楽しい映像をありがとうございます。
お邪魔だったかもしれませんが、
皆さんのことが大好きでこんなCM作りました。
https://www.st-sendenbu.com/omocha/2028/

お知らせのタイトルですが
「TikTok始めました」なんて身分ではないので
「TikTokはじめまして」にしてみました。

エステー宣伝部ドットコム TikTok公式アカウント
https://vt.tiktok.com/ZSdoc76vr/

トリバ

愛れなの掛け声が家庭の冷蔵庫を救う

トリバです。その昔、私がエステーでCMを作り出した頃のテレビCMは不思議なくらいにぶっ飛んだ作品がながれていました。2004年から2010年にかけて、エステーもへんなCMを作り続けておりました。

『この部屋臭いよ』と王子が逃げだすCMだとか、本物の支店長達が踊り狂うCMだとか、殿様が現代に出てくるCMだとか。

時代とともにCMの作り方もかわってきたわけですが、今回はなんとなくその流れを断ち切ってみようと考えました。特に理由はないのですが、なんとなくそう思った次第です。

そして『このボディビル大会で愛れなが掛け声をかける』というCMに行き着きます。

あれ?昔作ったCMみたいじゃないか。あの時、あの時代のにおいがしないかな。これ現代の人たちは受け入れてくれるのかな。
そんな不安も抱えつつ、愛ちゃんとれいなちゃんの優しい空気に包まれて撮影をさせていただきました。

愛ちゃんとれいなちゃんは今回はダンスも歌もありません。掛け声だけです。それでもたくさんの愛情をこのCMに注いでくれました。たくさん叫んでくれました。

今回は愛ちゃんれいなちゃんの撮影時間は2時間と少ないものでした。『あれ?もう終わったと。』とれいなちゃん。『撮影早すぎて寂しいですね』と愛ちゃん。そんな愛れなにキュンとしながら昔よく見たCMが完成しました。

トリバ

西川さんが家のインターホンにあらわれたら

トリバです。
足がそれほど臭いとは思ってはいないのですが、どうしてあんなに玄関の靴箱はにおいがするんでしょうかね。

いつの日か、れいなちゃんや愛ちゃんが、我が家に遊びに来た時のためにと、いろいろ準備しています。
靴の中にスプレーしてみたり、換気してみたり。
まあ、そのお二人が家に本当にやってくることは絶対に無いのですが。そんな妄想をすると部屋の掃除もすすみます。

消臭力DEOX玄関用は、超すぐれものです。騙されたと思って使ってみてください。
言葉では伝えきれないので、西川貴教さんにパントマイムで解説してもらうCMができました。

西川貴教さんファンの方々にも妄想に付き合っていただきます。
貴教があなたの家のインターホンに現れる というやつです。

トリバ

平和なCMつくりました

ウクライナの状況をテレビで見て、
普通の生活を当たり前のように送れていることに
感謝しなきゃいけないんだよね。

このお知らせでは政治的な話はしないつもりだったけど、
あまりに衝撃的すぎる出来事だから、ついつい触れてしまいました。

そんな中、
平和なCMをつくりました。
子どもたちも大人たちも普通に知ってくれている
♪ムッシッシーのCM。

5年前にこのCMを放送してから
あまりに皆さんが口ずさんでくれているので
ついつい長いことシリーズとして続けています。
おかげさまで、日本のCM好感度でもトップクラスにランクされています。

また、みなさんが笑ってくれたら良いなあ。
大切な洋服を虫から守るという行為が
なんて幸せな生活なのかを噛みしめながら。

トリバ

2022年 特命宣伝部

トリバです。
コロナのオミクロンとやらが流行ってきましたが
皆様いかがお過ごしでしょうか。

ここ宣伝部ドットコムでも
コロナに負けることなく
さまざまな催しを開催していきますので
皆様何卒よろしくお願いします。

数年前、特命宣伝部という謎の会を作りました。
新しいCMを放送するたびに
Twitterでみんなの思うことを自由につぶやいていただく。
私たちはそれを会議と呼んでいます。

ただ、せっかくだから
その日がいつになるのかをメールでお知らせしたり
Twitterで意見をくれた方々には
抽選にはなりますが、会議手当をお届けしたりしてきました。

ただそれだけの活動なのですが、
仲間と会える時間が少なくなった今、
こうやって交流できることがすごくプレミアムな体験だと
私、トリバはつくづくみなさんに感謝しています。

特命宣伝部の皆様、今年もよろしくお願いします。

まだご参加されていない方は、ゆるりと入会してみてください。

ちなみに、こういう会に参加すると
どこかで広告が送られてきたり
個人データを分析されて嫌な目に会うんじゃないかと
ご不安になる方もいるかもしれません。
そういうところ実際ありますものね。
でも、ここ特命宣伝部では一才の広告をしないという
基本精神を持っております。

ご入会の折は、本名ではなくニックネーム、会議参加のための必要最低限の情報である
Twitterアカウントとメールアドレスだけを教えてもらってます。
その情報は認可を受けた会社さんに管理してもらって
私も知り得ないように厳重に運営しておりますのでご安心ください。

今年もたくさんの会議を開きたいと思います。

みなさんにとって良い年になりますように。

エステー宣伝部トリバ

プレミアムってなんだろう

トリバです。

 

先日、馴染みの喫茶店に久しぶりに行きました。

よく見かける男の人がいました。

何年も顔は合わせているけれど話をしたことはありません。

 

突然、彼が笑顔で私の顔をのぞいて

「髪型変わりました?」

と話しかけてくれました。

 

不思議なんですが、とっても温かい気持ちになりました。

海外に行くだとか、

ちょっとお高めの洋服を買うだとか、

プレミアムなことを探していた以前とは違って、

日常の生活の中の「ほっとする」ものが貴重なことだと思うようになりました。

生活が一変した私たちにとっては、

「プレミアム」という言葉も大きく変わったのではないかと思っています。

 

「今まで気がついていなかった喜びを見つけること」が、“プレミアム”。

だったらそんなCMが作れないものか、と考えました。

西川貴教さんが様々な“プレミアム”をCMの中で探します。

そして最後にはプレミアムアロマに到着する。

 

なんかコマーシャルみたいなオチですが、

皆様もこの商品でちょっと“プレミアム”してください。

 

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