今回の脱臭炭CMはTHE CMです。

キャッチーな言葉とキャッチーな音楽。
キャッチーなストーリーにキャッチーな絵。
最後に商品を紹介するという「おきまりなCM」テイストです。

尺（短い秒数）の問題なのか
誰かがフォーマットを作りあげたのか
いつのまにか
世の中にはTHE CMテイストなるものが存在します。
そして私たちは、このTHE CMテイストを意識してつくりました。

ただ、どうしても我々のチームがやると「奇妙な塩胡椒」がかかってしまいます。
尺が短いのに「余計なこと」をあちこちでやってしまいます。
この「塩胡椒」を皆さんはいくつ発見していただけるでしょうか。

高橋愛ちゃんと田中れいなちゃんという
モーニング娘。OGの実力派CUTE GIRLS も
このどうでも良い「奇妙な塩胡椒」のかかった映像づくりに
捨て身で協力してくれました。

普通だったら、この企画は事務所さんはNGかもなあ
このシーンは愛ちゃん、れいなちゃんが嫌がるかもなあ
そんな心配をしておりましたが、全てを笑顔で
お付きあいしていただきました。

「愛れな」の心意気とプロ魂は本当、スゲえ。
心から感謝いたします。

エステー特命宣伝部長
高田鳥場